Créer une chronique mensuelle efficace pour votre site web
Apprenez comment planifier, structurer et promouvoir une chronique mensuelle pour fidéliser vos lecteurs et bâtir votre présence en ligne.
L’éditorial sur l’écriture quotidienne de W+M et de la présentation de la chronique de marketing.
Bonjour,
Alors que je rédige cette dernière publication de notre première année de la chronique mensuelle #ItSAMarketingThing, un brin de nostalgie s’invite. Douze mois, douze articles… et maintenant, une pause. Est-ce la fin de cette série sur les stratégies de contenu pour les entreprises en démarrage ? Va-t-elle évoluer ? Ou tombera-t-elle doucement dans l’oubli numérique, comme tant d’autres projets éditoriaux ?
Dans un monde où l’on juge souvent une publication à ses premiers résultats, il est facile d’abandonner un filon pourtant riche. Pourtant, écrire une chronique, c’est s’inscrire dans la durée. C’est comme bâtir un roman ou une œuvre en plusieurs chapitres : ça demande vision, constance, et préparation.
Ce reportage est donc un retour sur ce processus de création. Une manière de vous raconter les coulisses de notre chronique, et peut-être de vous inspirer à créer la vôtre. Parce que si un contenu peut être oublié… une chronique bien pensée, elle, laisse une trace.
Dans cet article :
Explorez les coulisses de la création de notre chronique mensuelle #ItSAMarketingThing.
Découvrez pourquoi une ligne éditoriale claire est essentielle pour bâtir la confiance.
Inspirez-vous de notre méthode pour lancer votre propre série de contenus récurrents.
MusicScore : Il y a deux certitudes dans la vie de ce webmestre. Il aime définitivement rédiger et publier des articles et il n’oubliera jamais le moment où il a entendu pour la première fois cette chanson des années 80 de Janet Jackson - Control. Quel rythme !
Écouter la liste complète des MusicScores sur la chaîne YouTube W+M.
Qu’est-ce qu’une chronique ?
Une chronique est une série d’articles liés par un même thème, publiés à intervalles réguliers (ex. chaque mois). Elle permet de bâtir une relation de confiance avec vos lecteurs, d’asseoir votre expertise, et d’organiser vos publications dans une direction éditoriale claire.
Pourquoi créer une chronique mensuelle quand on débute un blogue ?
Créer une chronique vous permet :
D’avoir un cadre pour publier sans chercher l’inspiration chaque semaine
De donner une direction claire à votre blogue
D’attirer un lectorat fidèle qui reconnaît votre ton, votre style et votre spécialité
De mieux vous positionner dans les moteurs de recherche grâce à la répétition de thématiques liées
Et, à long terme, de réutiliser ce contenu dans des produits numériques (livre blanc, fiches pratiques, formations)
Bienvenue dans le monde de la rédaction :) !
Écrire une chronique régulière, c’est d’abord une question de préparation
Vous l’aurez compris : écrire une séries de publications. c’est d’abord une question de préparation. Une organisation claire vous permettra de publier avec constance, sans stress, et avec plaisir.
Prendre la décision de produire du contenu mensuel
Produire et publier une chronique mensuelle ne s’improvise pas. Cette décision s’appuie sur des années de formation, d’expériences professionnelles et d’essais rédactionnels. Rédiger un magazine virtuel demande du temps, des compétences en communication, en programmation, en stratégie de contenu — et une réelle passion pour l’édition.
Investir temps, argent et énergie dans une série d’articles peut être risqué sans une planification solide. Mal préparée, une chronique peut passer inaperçue… ou nuire à la crédibilité de l’auteur ou de l’entreprise.
Qu’on utilise ou non l’intelligence artificielle, publier du contenu implique de faire ses devoirs : étude de marché, choix des niches à cibler, analyse de la concurrence (locale et internationale), et évaluation réaliste de ses capacités de production.
Tester et structurer sa ligne éditoriale
Que vous écriviez en solo ou pour une entreprise, il est essentiel de planifier vos sujets à l’avance. Cela facilite non seulement la cohérence éditoriale, mais aussi la prospection publicitaire : vos futurs partenaires vous demanderont votre calendrier de parution. C’est un outil stratégique autant qu’organisationnel.
Chez W+M, bien que la structure actuelle ait été fondée en 2024, l’expérience remonte à 2016, dans le cadre de l’entreprise individuelle Jeff Maheux. Depuis, de nombreux tests ont permis d’identifier les thématiques les plus pertinentes et les angles à éviter. C’est cette expérience qui a mené à la création des 12 sujets de la chronique #ItSAMarketingThing.
Créer ses modèles d’articles dans le CMS
Chaque chronique a été préparée en amont dans le CMS : titre, recherche de mots-clés, placement des images, intégration SEO. Les textes sont rédigés progressivement, au rythme de l’actualité ou selon l’inspiration du moment. Cette méthode permet une rédaction fluide, sans pression.
Une fois les titres établis, les visuels sont créés, les brouillons structurés, et les articles restent en attente, prêts à être complétés. Cette base permet de rédiger au fil des semaines, un paragraphe à la fois, jusqu’à la publication finale.
Truc : Si vous publiez dans plusieurs langues, attendez d’avoir terminé et corrigé la version principale avant de traduire. Cela évite de retraduire du texte qui évoluera de toute façon.
Préparer les sujets et visuels à l’avance
Aujourd’hui, environ 48 modèles d’articles sont prêts dans notre CMS chaque automne. J’organise la rédaction des chroniques sur 12 mois, celle du e-magazine sur 4 mois, et ne conserve que l’article du mois (le grand reportage de 6 pages) comme rédaction fraîche. Chaque article est révisé le jour de la publication, même s’il est programmé à l’avance : les mises à jour technologiques peuvent surprendre !
Par expérience, l’attribution anticipée des sujets simplifie grandement la rédaction. Elle évite la page blanche, permet d’aligner les efforts avec les objectifs du mois, et facilite aussi la coordination entre collaborateurs. En ayant les grandes lignes prêtes, les recherches et sources peuvent être rassemblées plusieurs semaines à l’avance.
Trouver son originalité
On pourrait croire que l’originalité se cultive uniquement dans le contenu. Pourtant, c’est souvent au moment de la mise en ligne que cette originalité semble s’estomper. Les balises SEO, le formatage des images, l’optimisation du poids pour le chargement rapide, la répartition des mots-clés stratégiques : tous ces éléments techniques peuvent donner l’impression de créer des publications uniformisées.
Mais l’originalité ne s’oppose pas à la structure. Elle se trouve dans les détails personnalisés que vous intégrez à votre routine de publication. Voici quelques exemples concrets.
Personnaliser le contenu de sa chronique
Pour distinguer une série d’articles dans un magazine ou un blogue, plusieurs éléments peuvent être intégrés systématiquement :
Des citations personnelles ou d’experts
Des visuels créés sur mesure plutôt que des banques d’images
Une bannière de série en introduction et conclusion
Des sections récurrentes (ex. : trucs, outils, budget, conseils)
Des suggestions de lecture ou des vidéos complémentaires
Exemple avec #ItSAMarketingThing
Prenons la chronique #ItSAMarketingThing, publiée chaque mois dans le e-mag de W+M en 2024. Ces 12 billets sont dédiés aux entrepreneurs qui lancent leur premier site web et font leurs débuts professionnels dans l’univers numérique.
La personnalisation repose sur plusieurs aspects :
Structure éditoriale constante : chaque article comprend des sections récurrentes (budget, outils gratuits, astuces concrètes).
Design cohérent : l’aspect visuel des chroniques est distinct du reste du site. Cela renforce leur identité, tout en facilitant leur repérage par les moteurs de recherche.
Visuel d’ouverture unique : chaque chronique utilise une image personnalisée, conçue à partir de zéro, avec un nom de fichier optimisé pour le sujet. Ce visuel est réutilisé pour les aperçus sociaux et les campagnes de promotion.
La répétition comme force
Utiliser une même structure pour chaque chronique ne nuit pas à la créativité — au contraire. Cela crée une attente éditoriale, comme une série bien ficelée qu’on a hâte de retrouver.
Ce principe fonctionne comme l’infolettre d’un commerçant : l’image d’en-tête reste la même chaque semaine, et seul le contenu varie. Sauf si vous avez une équipe graphique dédiée ou une notoriété déjà bien établie, ce modèle vous permet de produire plus efficacement sans nuire à la qualité.
Voici l’image générale de la chronique de marketing. Puisque W+M offre des publications en français et en anglais, le texte est bilingue et l’image est utilisée autant en français qu’en anglais. Le texte de référencement de l’image sera donc des mots utilisés dans les deux langues : marketing articles web serie. Le nom de la chronique provient de la manière d’écrire des phrases en programmation, soit le premier mot en minuscule et les suivants qui commencent avec une majuscule. lePremierMotEnMinuscule. itSAMarketingThing.
Développer le retour des lecteurs
Créer du contenu, c’est bien. Mais encourager le retour des lecteurs, c’est encore mieux. Pour cela, il est essentiel de mettre en place une stratégie de fidélisation : abonnement, événements en ligne, splash page, rendez-vous de lancement… autant d’outils pour transformer un lecteur ponctuel en visiteur régulier.
Bien que la gestion des abonnements puisse sembler complexe au départ, elle devient rapidement simple et rentable une fois bien intégrée. C’est un lien direct entre vous et votre audience fidèle — un peu comme la gestion de vos médias sociaux. L’important, c’est la régularité, autant dans le contenu que dans la communication.
Où promouvoir votre abonnement
Voici une série d’endroits où vous pouvez inviter à l’abonnement, de façon naturelle et stratégique :
Pop-up sur votre site web
Bannière épinglée sur vos médias sociaux et ajout dans la bio
Signature de courriel de tous vos employés
Code QR intégré aux visuels imprimés ou numériques (affiches, cartes, t-shirts, etc.)
Messages automatiques : confirmation d’achat, réponses courriel, répondeurs
Formulaires et contrats : case à cocher pour ajouter l’e-mail à la liste d’envoi
Chaque mois, recevez notre chronique #ItSAMarketingThing, nos guides pratiques et toutes les nouveautés de W+M.
Une page web de présentation (#SplashPage)
Dans le développement de contenu comme dans la vente, il faut activer toutes les possibilités de diffusion. Une chronique, un magazine, un produit ou un service mérite une vitrine claire, cohérente et facilement partageable.
C’est pourquoi une page web dédiée à la présentation de la chronique a été mise en ligne. Cette splash page agit comme un point d’ancrage pour toutes nos communications : publications sociales, infolettres, campagnes publicitaires, QR codes, signatures de courriel et bien plus.
Elle comprend la mission éditoriale de la chronique, un mot du rédacteur et les liens vers les éditions publiées. C’est l’espace de référence, autant pour les lecteurs que pour les partenaires potentiels.
Élément de la splash page : Le mot de l’éditeur
Bienvenue sur cette série de chroniques dédiée aux idées et conseils en marketing numérique, pensée pour les entreprises en période de lancement, les travailleurs autonomes et les petites équipes qui débutent leur présence en ligne.
Qu’il s’agisse d’outils numériques comme un site web ou un intranet, de plateformes sociales ou de stratégies d’acquisition de nouveaux clients, nous effectuons tous, aujourd’hui, des communications externes numériques. Et souvent, sans formation officielle.
Mode solutions
Depuis la fin de 2023, de nombreux commentaires circulent à propos des coûts élevés liés aux annonces numériques, que ce soit dans les moteurs de recherche ou sur les médias sociaux.
Existe-t-il des solutions concrètes ? Est-il possible de réduire les frais publicitaires tout au long de l’année, en ajustant certains paramètres techniques de son site web ou de ses profils sociaux ? Peut-on mettre en place une planification annuelle efficace, avec les bons outils et les bons réflexes ?
La réponse est oui. Et c’est précisément l’objectif de cette chronique.
Un marketing différent
#ItSAMarketingThing, c’est une série d’articles qui proposent des alternatives concrètes et accessibles :
Techniques de référencement naturel
Rédaction stratégique de contenu
Procédés administratifs astucieux
Automatisation des partages
Communiqués de presse à petit budget
Bref, plusieurs bonnes raisons de suivre cette chronique chaque mois — pour mieux comprendre, mieux planifier et mieux faire rayonner vos projets.
Jeff pour W+M
Pour aller plus loin
Vous avez mis en place votre chronique ou vous planifiez le faire ? Parfait.
Mais savez-vous analyser la performance de votre site web et de vos réseaux sociaux pour mesurer votre progression ?
Voici deux articles complémentaires à consulter après celui-ci :
Ces ressources vous aideront à comprendre ce qui fonctionne dans votre stratégie de contenu — et à l’ajuster.
2025 – La chronique #ItSAMarketingThing est de retour
Tout au long de l’année 2024, les statistiques de lecture de la chronique ont été analysées. Certains sujets se sont démarqués, révélant les préoccupations les plus fortes chez les jeunes entreprises. À partir de ces résultats, des améliorations ont été apportées au niveau du référencement naturel, de l’indexation dans Google Search Console, et de la structure technique des articles.
Aujourd’hui, le hashtag #ItSAMarketingThing est bien implanté sur les réseaux sociaux. La plateforme X demeure celle qui génère le plus d’engagement autour des articles, suivie de LinkedIn, Facebook et Instagram.
Fort de ces apprentissages, le contenu a été renouvelé pour 2025.
Chaque chronique est désormais publiée le premier jour du mois à midi, sur le blogue W+M. Elle figure également dans l’édition mensuelle du magazine Le Mensuel, puis relayée dans les communications officielles de W+M et de son partenaire annuel JM Musique.
Bientôt en boutique : le coffret complet
Les 12 premières chroniques de 2024 seront bientôt offertes sous forme de coffret numérique regroupé, disponible dans la Boutique Média. Ce produit éditorial vous permettra de relire, partager ou offrir l’intégralité de la série dans un format consultable à tout moment.
Deux coffrets seront proposés :
Chroniques 1 à 12 (2024)
Chroniques 13 à 24 (2025)
Un outil parfait pour les professionnels qui souhaitent garder ces conseils à portée de main ou s’en servir en formation.
Réservez votre espace publicitaire
Vous souhaitez placer votre marque aux côtés de ce contenu ?
Réservez dès maintenant votre espace publicitaire dans l’un des articles de la chronique, directement via la Boutique Média.
Conclusion
Merci d’avoir pris le temps de lire cet article et de vous intéresser à cette chronique mensuelle. De la première ligne à la mise en ligne, chaque billet est pensé comme un accompagnement concret pour celles et ceux qui lancent ou développent leur présence numérique.
Douze nouvelles chroniques sont à venir. Ce parcours éditorial nous mènera progressivement vers un projet plus vaste : la création d’un livre blanc regroupant l’ensemble de ces réflexions, outils et conseils.
À très bientôt,
Jeff, pour Services W+M
Cr images : production de Services W+M
Sites web - création, gérance et design
J’édite le contenu de sites existants via les CMS en plus de créer des sites avec Wordpress et Squarespace. Je fais de la production de contenu de sites web en tant que webmestre depuis 1998.
J’aide les entreprises à se munir de leur premier site web et j’améliore la performance de sites existants.
Oui, je suis M. analyse et mon temps de réaction aux nouveautés du marketing numérique est quotidien, ce qui permet à mes clients des outils optionnels et à la fine pointe des tendances.
Suivez le contenu du blogue de marketing et participez aux articles en commentant, avec respect, le contenu du site, destiné aux entreprises québécoises œuvrant dans le marché numérique.
Quels indicateurs surveiller pour évaluer votre performance sur les réseaux sociaux ? Découvrez comment faire un vrai bilan numérique en fin d’année.