Comprendre les moteurs de recherches de sites web
Approfondir nos connaissances de l’outil de recherche web Google. Référencement, SEO et SEA.
Bonjour,
La gérance d’un site web d’entreprise a beaucoup changé depuis la dernière décennie. Les plateformes de communication se multiplient et les outils de gestion de site web ont évolué. Les connaissances des marketers se sont approfondies et spécialisées. Nous pouvons maintenant compter sur des services professionnels adaptés aux besoins spécifiques des gestionnaires de sites, des webmestres et des entrepreneurs.
Parmi ces moyens de communication, les outils de recherches, ou moteurs de recherche, sont les bottins téléphoniques des temps modernes. Ce sont des outils efficaces pour la représentation des entreprises. Il est utile de comprendre leur fonctionnement et de maîtriser leur bon usage.
Allons-y ! SEO, référencement et compagnie, nous voici ! Comprenons le tout ensemble. Ce reportage nous propose d’approfondir nos connaissances de l’outil de recherche le plus populaire et le plus utilisé par les internautes, Google.
Dans cet article :
Découvrez comment un bon moteur de recherche interne améliore l’expérience utilisateur.
Apprenez à configurer les fonctions de recherche pour rendre votre contenu plus accessible.
Augmentez le temps passé sur votre site grâce à des résultats de recherche pertinents.
MusicScore : je fredonnais ceci en débutant la recherche pour cet article : Stronger de Kelly Clarkson. Tiens, n’est-ce pas une excellente chanson à mettre en sourdine pour accompagner un article d’un article sur le renforcement de notre identité virtuelle !
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Comprendre les outils de recherche pour un référencement de site web réussi.
Référencement 101
Ce reportage sur la compréhension des moteurs de recherche est la suite des articles parus sur le référencement naturel de site web (SEO - Search Engine Optimization) et le référencement payant (SEA - Search Engine Advertising).
Le référencement naturel, souvent appelé SEO pour Search Engine Optimization, sert à améliorer le classement de votre site dans les résultats des outils de recherches, comme Google, Yahoo, Bing, etc. ; afin d’augmenter la fréquentation d’un site.
Le référencement payant, SEA pour Search Engine Advertising, se veut un service d’affichage stratégique priorisé dans les résultats de recherches pertinentes.
7 détails importants dans un SEO
Voici d’autres exemples techniques qui vont améliorer le référencement de votre site :
Personnalisation du lien de vos pages
Affichage de titres à l’aide des paramètres de texte Feature 1, 2 et 3 (h1, h2 et h3)
Utiliser les mots-clés principaux dans vos titres et les informations de haut de page
Définir la description de vos pages dans les paramètres administratifs de votre CMS
Utiliser une description pour chaque image, un nom de fichier correspondant et un texte alternatif
Insertion des mots-clés secondaires dans les textes et les slogans de vos pages
Un nombre supérieur à 800 mots pour les pages de vos services et vos informations d’entreprise, 1200 mots pour les articles et les billets des blogues
Une programmation pour un référencement réussi
Bienvenue dans la phase technique de l’article. Que notre site web ait été programmé ou qu’il soit éditable en utilisant une plateforme de gestion de sites, le principe de reconnaissance par les moteurs de recherches est le même. Google, Bing, Yahoo et les autres étudient le contenu de nos pages pour les référées, ou non, à leurs utilisateurs et utilisatrices.
Le but des outils de recherche est d’afficher du matériel de qualité pour l’utilisateur.
Les outils de recherches ont des facteurs d’étude de notre contenu et leurs notions de classement changent perpétuellement. Il est difficile de prévoir les facteurs, car bien sûr, chaque instance de recherche ne dévoile pas ses notions de classement. Le but de Google, Bing and the Family étant de propulser sa recette de meilleur contenu trouvé.
Des technicalités de base du référencement
Avec le temps, il y a des aspects techniques d’un site web qui semblent des notions de base d’un référencement répondant aux facteurs de tous les outils de recherches.
Les entreprises de plateformes d’édition de sites, comme WordPress, Wix, Squarespace et autres, ont développé des recettes de référencement qu’elles incluent maintenant dans leurs forfaits de location. Les sites personnalisés ont aussi plusieurs programmes et plug-in afin de faciliter l’intégration du référencement dans leur programmation.
Des conditions gagnantes pour une bonne compréhension de notre site
seront les mêmes, peu importe un WordPress ou un site personnalisé :
1- L’outil de recherche étudie tous les noms et le type de fichier de tous les aspects techniques d’une page qui ont un lien.
Explication. Lorsque nous regardons une image sur un média social, un site web ou un article virtuel de magazine, il y a en arrière, dans la programmation de l’image un lien et des indications pour que notre système affiche l’image, la placer à un endroit précis dans la page et aux dimensions précisées. Si l’image change de place sur le serveur qui l’héberge et que le webmestre n’ajuste pas le lien web dans le back-end du site, nous verrons tous un carré blanc d’image non disponible.
Solution. Toujours avoir des liens d’images et d’attributs actifs et référencer leur nom de fichier avant de les importer sur la plateforme de site web ou du serveur. Ainsi, avant d’importer notre logo dans notre site web, nous nommons le fichier de notre logo agence de marketing.png ; puis nous importons le visuel dans la banque d’images de notre site web ou serveur. Le résultat est que tous nos liens de fichier comprendront également nos mots clés, en plus d’être compris facilement par l’indexation des outils de recherches.
À éviter. Une erreur d’une image manquante sur un site pendant quelques semaines n’est pas un malheur, surtout si le site a 200 pages. Il faut cependant éviter beaucoup d’erreurs sur plusieurs pages. Les plus néfastes sont les erreurs de lien dans les portions générales de notre site, comme les hauts et bas de page (l’header et le footer). Un onglet de menu en haut de page qui mène à une page 404, ajouté à un lien en bas de page d’une icône social qui n’aboutit à rien, sera très néfaste pour la réputation du site sur les moteurs de recherche.
2- L’outil de recherche étudie tous les paramètres de contenu.
Les ajouts et les descriptions aident à comprendre l’affichage de nos pages, articles et items de boutique. Des textes descriptifs de photo de profil aux textes alternatifs pour les personnes non voyantes, ces ajouts favorisent également la compréhension du contenu programmé. Regardons les descriptions et comment les remplir pour le référencement naturel d’un site web.
1- L’URL. L’hyperlien utilisé et modifiable lors de la création de la page ou de l’article. Généralement, ce lien montre 3 à 6 mots. Utilisons-les correctement. Comme ceci : https://www.web-plus-marketing.com/le-blogue/tendances-marketing-2024-suivi
2- Les liens internes et externes programmés dans la page. Assurons-nous qu’ils fonctionnent, il’ils mènent à un site fiable en cas de lien vers un web externe. Ouvrons une nouvelle fenêtre lors de lien externe, bien sûr, en tant qu’à y être, mentionnons également au lecteur que le lien affiché mènera à un site externe.
3- Les outils de recherches aiment les sites web sécurisés, ayant le HTTPS :… à leur domaine. De plus, la sécurisation SSL ne fera qu’ajouter de la notoriété à votre marque et ceci démontre un respect des lois pour les visiteurs.
4- La méta description de votre page web, ou de votre article. Cette description qui apparaît sous le titre de votre page lors de la recherche de l’internaute. Elle est effectivement importante et comprend un affichage idéal entre 150 et 160 caractères (incluant les espaces). Bien sûr, votre description peut être plus courte ou plus longue.
5- L’utilisation appropriée des caractères et balises de titres. Les outils de recherches sont, comme nous, les lecteurs assidus d’information. Ils lisent les grands titres et ils aiment une classification des titres, sans exagération. Un titre normal en balise H1 de 3 à 8 mots en haut de page, des paragraphes de sections titrées avec la balise H2 et des titres de paragraphes avec la balise H3. Bien qu’une importance soit donnée selon la hiérarchie des balises, il ne sert à rien d’utiliser une balise de texte H1 à outrance pour tous vos titres de page.
6- Le texte alternatif des images. Oui, en plus de nous assurer que le volume des images web soit bas, soit moins de 500 KB par images avec un idéal de moins de 250 KB, le texte alternatif est un grand atout pour l’indexation des sites web aux outils de recherche.
Installez votre application SEO
Il y a plusieurs applications gratuites vous permettant d’installer directement de votre système de gérance de site web (CMS) une routine d’inspection pour le référencement. Utilisez ces applications et les conseils qu’on y prodigue. De plus, plusieurs programmeurs ont leur chaîne YouTube afin de nous perfectionner.
Si vous utilisez un CMS, prenez la peine de trouver un programmeur Youtubeur spécialisé dans votre plateforme. Les conseils techniques et précis de référencement d’un site sur WordPress ne seront pas les mêmes qu’un site sur Wix ou Squarespace.
Sur un site WordPress par exemple, je pousse des images jusqu’à du 500 ou 600 KB sans problème de vitesse de transfert pour un lecteur. Sur une autre plateforme, sans la nommer, car chaque système a ses forces et ses points faibles, je ne dépasse pas le 200 KB sinon je le vois tout de suite dans les statistiques de fermeture de page des visiteurs, car le temps d’affichage dépasse les 2 secondes. Pour un média d’affichage d’articles, un temps d’affichage non instantané pour le lecteur est grave, car il y a maintenant plein de moyens de trouver de l’information. Ce n’est pas comme une entreprise de produits exclusifs où l’importance de l’image et de la vidéo priment sur la seconde d’extra de transfert.
L’indexation des pages et articles aux outils de recherches
Vous aimez vérifier les performances de votre site ? Vous désirez indexer votre nouveau contenu publié sur Google ? Il vous faut connaître la console de l’outil de recherche, Google Search Console.
Le but de vérifier les statistiques et de vouloir optimiser la vitesse et les performances de recherche provenant des engins comme Google est habituellement la prochaine étape après le référencement naturel d’un site web. Il est nécessaire de vérifier l’efficacité des techniques de référencement nouvellement installée sur le site sur une base de quelques semaines.
Les techniques de SEO aidant les index des moteurs de recherche à analyser notre contenu, l’envoi de nos nouveaux liens à l’outil d’inspection facilite la mise en évidence de notre contenu du jour. Notez qu’il y a un délai dans la file d’attente de l’étude des outils de recherches, cela prend quelques jours ; même lorsque nous demandons une étude manuellement. De plus, lorsque nous entrons manuellement un lien demandant une étude, souvent l’indexage se fera sur d’autres pages du site.
Enfin, il est possible de demander à la Search Console d’indexer plusieurs liens dans une même journée, mais il y a également un maximum de page dans un délai de 24 h. Enfin, rappelez-vous qu’il n’est généralement pas possible d’indexer un contenu qui n’est pas en vue public, ou pas encore mis en ligne ; mais on s’entend qu’il s’agit d’une demande que tous les programmeurs et programmeuses de moteurs de recherche se meurent de pouvoir mettre en ligne. Souhaitons du changement !
Google, un essentiel à utiliser pour indexer du contenu web
Vous aimez vérifier les performances de votre site ? Vous désirez indexer votre nouveau contenu publié sur Google pour augmenter votre visionnement ? Il vous faut connaître la console de l’outil de recherche, Google Search Console.
Le but de vérifier les statistiques et de vouloir optimiser la vitesse et les performances de recherche provenant des engins comme Google est habituellement la prochaine étape après le référencement naturel d’un site web que nous lançons.
En plus de permettre à la plateforme d’étudier votre page, une fonction d’inspection offre des ajustements avant la demande d’indexation. Une fois indexé, avec les techniques de référencement (SEO), notre contenu augmente grandement ses chances d’être trouvé.
Rédaction du jour, indexation du jour
L’envoi de nos liens de contenu modifié facilite également la mise en évidence de nos changements. Notez qu’il y a aussi un délai dans la file d’attente de l’étude des outils de recherches lors de nouvelle demande. Cela prend quelques jours.
De plus, lorsque nous entrons manuellement un lien demandant une analyse, souvent l’indexage se fera sur d’autres sections du site.
Enfin, il est possible de demander à la Search Console d’indexer plusieurs liens dans une même journée, mais il y a également un maximum de page dans un délai de 24 h.
Conclusion
Il y a beaucoup de plateformes de communication virtuelle pour les entreprises. Des réseaux sociaux aux courriels d’abonnées, nous multiplions les moyens d’approcher une clientèle pour faire connaître nos produits et services.
Le référencement semble une valeur certaine dans la reconnaissance d’entreprise sur le marché virtuel. Les outils de recherches permettent une divulgation de nos produits et services au niveau local, le commerce à proximité, tout en s’affichant à grande portée ou même en promotion payante.
Plusieurs entreprises, pigistes et services professionnels, optent seulement pour le référencement en guise de promotion annuelle d’entreprise. D’autres entrepreneurs qui n’ont pas la rédaction dans leurs plus grandes aptitudes optent pour l’affichage sur Google et un média social utilisant la vidéo ou l’audio seulement.
Une chose est certaine, le référencement fait maintenant partie des tâches administratives des horaires des entreprises qui réussissent sur le web. Tel que l’ajustement légal à une nouvelle loi, il doit y avoir une personne dans chaque compagnie qui vérifie et ajuste les aspects techniques de nos sites web et même les paramètres et descriptions des médias sociaux et canaux de clips.
Merci,
Jeff
Source :
Squarespace (clip anglo) SEO Essentials | Squarespace 7.1 (article franco) Comment Squarespace optimise le SEO.
Cr images : production de Services W+M
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Ce reportage est l’article vedette de l’édition d’octobre du Mensuel W+M
Voici l’éditorial qui explique l’effet du référencement du site W+M et du e-Mag Le Mensuel.
La publication d’articles, la rédaction d’un blogue et d’une chronique est un excellent moyen de référencement d’un site web selon les critères de recherches de Google et autres.
W+M est un partage de plus de 25 ans d’expérience dans le marketing numérique
W+M publie Le Mensuel de début de mois et des publications hebdomadaires sur les outils numériques destinés à la vente et la représentation de produits et services pour les entreprises.
Ce joli résumé de l’entreprise en deux phrases implique beaucoup plus qu’une description de l’entreprise. Il y a une histoire, un concept et des actions concrètes qui la définissent beaucoup plus que deux lignes de texte à remplir.
Je vous présente l’idée de départ W+M, car son origine est directement liée au sujet de cette édition du Mensuel : le référencement et les outils de recherches. Beaucoup plus puissant que je ne pensais !
Concept E-Mag W+M
Travaillant à coordonner le marketing et l’édition dans le secteur des médias depuis 2020, la création du mensuel virtuel est une réponse immédiate du boycottage de Google d’octobre 2023 de la distribution du contenu d’information au Canada. Ayant immédiatement remarqué monter les vues et les statistiques des articles de plus de 1200 caractères provenant de rédaction non répertoriée comme étant des membres des médias par Google. Ce fut le cas de mon site perso, jeffmaheux.com et de mes amis rédacteurs à la pige.
Oui, mon site perso, mon portfolio, d’à peine 100 lectures par année depuis 2019, a eu 12 000 lectures de mes articles sur le marketing de plus de 3 minutes en moyenne, en novembre et décembre 2023. La décision de lancer un e-Mag fut prise en décembre 2023, et le tout mis en ligne en janvier 24.
La première année W+M
Transféré depuis mars 2024 sur le nouveau domaine Web-Plus-Marketing.com, c’est le 27 août 2024 que la 10 000e page lue de la section du blogue fut atteinte. En regardant le temps moyen de lecture de chaque article, le tout atteint maintenant 4 minutes et 21 secondes.
Selon les données des lecteurs ayant voulu partager leur information, 1 669 visiteurs ont lu plus de 8 pages du site avec un retour de 868 de ces derniers dans les 6 premiers mois, de mars à août 2024.
Une nouvelle année d’édition est maintenant annoncée. Voici l’article sur le kit médias 2025.
Lire l’article complet ici
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Sites web - création, gérance et design
J’édite le contenu de sites existants via les CMS en plus de créer des sites avec Wordpress et Squarespace. Je fais de la production de contenu de sites web en tant que webmestre depuis 1998.
J’aide les entreprises à se munir de leur premier site web et j’améliore la performance de sites existants.
Oui, je suis M. analyse et mon temps de réaction aux nouveautés du marketing numérique est quotidien, ce qui permet à mes clients des outils optionnels et à la fine pointe des tendances.
Suivez le contenu du blogue de marketing et participez aux articles en commentant, avec respect, le contenu du site, destiné aux entreprises québécoises œuvrant dans le marché numérique.
Quels indicateurs surveiller pour évaluer votre performance sur les réseaux sociaux ? Découvrez comment faire un vrai bilan numérique en fin d’année.