La conception de logo et de l'image de marque
La création du branding des Services W+M, une histoire de Web + Marketing framboise.
Bonjour,
Il y a quelques semaines, je regardais jalousement les réseaux sociaux de mes concurrents, vérifiant leur image de marque et leur logo. Oui, lors de la conception du nouveau site Internet de W+M, le moment est venu de choisir les nouvelles couleurs et lettrages et, en même temps, de s'interroger sur l'importance d'avoir un logo pour l'entreprise.
Étant souvent parmi les premiers éléments que voit le visiteur lorsqu'il consulte un profil d'entreprise sur le web, ou sur une affiche devant un magasin, un logo nous aide souvent à localiser le restaurant que nous recherchons dans la voiture en conduisant ou à identifier un restaurant. sponsor sur une glace de hockey.
Bien sûr, vous avez besoin d’un logo pour une entreprise. Est-ce compliqué à faire ? Faut-il le mettre sur des documents papier et physiques ? Cela va prendre du temps ! Ce sont les questions que je me suis posées en regardant les magnifiques logos des entreprises locales. Cet article explique les étapes de réalisation du logo W+M et finalement, ce n’est pas compliqué du tout quand on se prépare à l’avance !
Dans ce reportage :
Plongez dans les inspirations derrière la création d’un logo professionnel pensé pour refléter des valeurs de proximité, de clarté et de confiance.
Découvrez les étapes concrètes du processus de design, de l’idée initiale aux déclinaisons finales utilisées sur le site et les réseaux sociaux.
Inspirez-vous pour créer ou ajuster votre propre image de marque grâce à un exemple réel, humain et accessible.
MusicScore : Ce papier a été composé en écoutant des mixes de musique house des années 90’s. Peut-être avez-vous déjà dansé sur ce classique : Keep Pushing du DJ Boris Dlugosch.!
Écouter la liste complète des MusicScores sur la chaîne YouTube W+M.
Étape de mes créations de logo
Après plusieurs lectures d'articles sur le sujet, je laisse les meilleurs liés dans la section des sources en bas de page. La plupart mentionnent les mêmes choses sur le design et la mise en page d'un logo. Il y a cependant des choses à savoir qui aideront le processus de création à se préparer en amont.
Le choix des couleurs
Le choix de la ou des couleurs est, à mon avis, la première chose à décider pour le branding d'une entreprise, puisqu'elles seront utilisées partout dans le processus de mise en ligne de votre identité. Il est également bon de connaître les numéros de référence de vos couleurs pour les graphistes et les imprimeurs.
Certes, plus on prend de couleur dans un logo, plus le prix d’impression sera élevé. De plus, je pense qu'il est important de se renseigner sur la signification des couleurs et les sentiments qu'elles dégagent, tant chez les visiteurs que chez les travailleurs, pour choisir les bonnes couleurs. Voici un article sur la signification des couleurs qui pourrait être utile. Il s'agit d'un article français de Graphiste.com, utilisez donc la fonction de traduction de votre navigateur.
Voici les cinq couleurs utilisées pour le site Web W+M Services et les impressions du logo.
Pour vous aider à trouver vos numéros de couleur, voici un outil de conversion que j'utilise sur rapidtables.com.
Les couleurs des images ci-dessus sont celles du site W+M. La couleur du bandeau d'en-tête framboise correspond au gris bleu des options et boutons et au gris du pied de page. Les nombres RVB (mesurant l'intensité du rouge, du vert et du bleu) sont souvent utilisés pour les outils numériques destinés au Web et aux petites images. D'autres types de codage couleur existent pour les formats d'impression physiques ou autres.
Lettrage et polices
Tout comme les couleurs, le choix du lettrage est large. Il est bon de connaître le nom des polices utilisées pour votre logo, qui seront généralement harmonisées avec le lettrage de votre site internet, le cas échéant. Personnellement, je ne choisis jamais plus de deux polices dans une image de marque ou un logo, et j'essaie de séparer les lettres sur le logo, pour que tout soit clair et soigné, quelle que soit la taille du logo imprimé.
J'essaie d'imprimer le logo à titre de test sur une enveloppe ainsi qu'une image au format postal sur papier. Imprimer sur une enveloppe et vérifier la signature d'un e-mail depuis un téléphone portable sont généralement mes tests ultimes. Si le logo et le lettrage sont lisibles dans les versions physiques et virtuelles, ils sembleront généralement corrects sur des dimensions plus grandes et sur tous les appareils.
Présentation de la galerie de logos W+M
Voici, présentés pour la première fois lors de la publication de cet article, les logos W+M avec les nouvelles couleurs de l'image de la marque. A noter les versions noir/blanc, souvent demandées par les médias d'édition selon leurs normes d'affichage, et une version avec la couleur secondaire, qui n'est pas obligatoire, mais facultative et personnelle lorsqu'on travaille le rouge et le vert, pour les daltoniens qui préféreront porter la couleur secondaire.
Identifier les lieux d’affichage
Il est important d’avoir une idée de l’endroit où notre logo sera affiché. Un Store Panel nécessite plus d’organisation qu’une seule image Web.
Voici une liste des affichages du logo W+M pour vous donner une idée :
Images de sites web carrées et rectangulaires sans couleur d’arrière-plan
Images de sites web carrées et rectangulaires avec couleur d’arrière-plan et écriture blanche du slogan
Image avec fond coloré pour les profils de réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Threads, X, LinkedIn, TikTok, YouTube)
Image pour la signature électronique
Image de l'icône web Favicon
Image pour les documents imprimés avec le nom et l'adresse de l'entreprise (feuille et enveloppe)
Cartes de visite et cadre de comptoir
Poste de facture (document de devis, contrat, fiche de travail, enveloppes brandées, etc.)
Planifiez également les bannières
Et puisque nous sommes en train d’établir la liste des visuels, pourquoi ne pas également établir les visuels promo qui porteront les logos et tout préparer en même temps, économisant du temps et de l’argent.
Voici la liste des bannières W+M, pour vous donner une idée. Veuillez noter que W+M n’imprime pas de panneaux de bureau physiques et n’a pas de bannière de vitrine.
Bannière web de la page d'accueil, anglais et français
Bannière incitative à l'abonnement, anglais et français
Bannière de page des comptes de réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, X, YouTube)
Bannière d'en-tête et de pied de page de l'email envoyé aux membres
Trucs et astuces : conservez vos détails visuels. Pourquoi est-ce que je fais ces listes ? Et sans vouloir vous décourager dans l'établissement de votre premier logo, il arrive souvent qu'une entreprise change de logo au cours de son histoire, en plus des mentions, comme par exemple l'ajout du chiffre 20 au logo existant l'année d'un 20ème anniversaire de l'entreprise. , Par exemple.
Notre liste sera utile et fiable pour chaque demande de modification de design à adresser à un graphiste. Conservez également une copie de vos premières demandes que vous adressez à vos graphistes, les détails comme les tailles, logos, numéro de couleur et autres technicités sont souvent les mêmes si vous ne changez pas de support de communication.
On voit aussi souvent travailler avec les mêmes graphistes au fil du temps, qui nous connaissent et concevront des modèles adaptés. Comme un coiffeur !
Mes étapes de création de design
Une fois la couleur, le lettrage et la liste d'affichage établis, je passe à l'étape de création du design visuel du logo. C’est souvent cette étape qui passera entre les mains d’un graphiste pour les personnes qui n’ont pas l’habitude de travailler avec des visuels et d’utiliser des applications et programmes de design.
Programmes de génération de logos
Depuis quelques mois, je vois des applications génératrices de logos, avec ou sans intelligence artificielle et après en avoir essayé une, j’ai été agréablement surpris. Ces systèmes proposent de nombreux modèles, et on peut ensuite ajouter les textes et le slogan pour tout personnaliser. Moyennant un supplément, j'ai utilisé le coffret corporatif de TurboLogo, ce qui m'a permis de réaliser tous les documents que vous voyez dans les images de cet article pour W+M Services (logo et images virtuelles, bannières, signature email, document imprimable et administratif, carte de visite , affiches et posters).
J'ai aimé l'expérience, une banque d'articles et une FAQ nous guident dans l'utilisation du programme et les images sont de qualité, aussi bien en version virtuelle qu'en documents imprimés, avec mentions légales et droits inclus. Comme la plupart des plateformes sociales qui utilisent un principe d’affichage par comptabilisation des pixels, certaines images paraissent pixélisées lors d’affichage sur grand écran, mais cette situation n’est pas dûe à la qualité de l’image, mais de la plateforme de publication. Je recommande ces applications de création de logos aux débutants et aux nouveaux logos de startups et de PME.
Cependant, pour un logo d'entreprise à grande échelle avec un gros budget, mieux vaut faire appel aux services d'un graphiste ou un designer professionnel, qui concevra une charte de marque complète avec les noms de fontes, les numéros de couleur et les versions noires et blanches des logos.
Conseil de design de logo
Le logo principal W+M porte le titre WEB + MARKETING qui explique en un coup d’oeil le domaine de l’entreprise.
1- Pensez à habiller votre image. Un logo doit être visible dans une icône de profil sur mobile. J'aime créer un logo qui occupera au moins 50 % de l'image de mon carré de conception.
2- Pensez à la longévité plutôt qu'aux tendances actuelles en matière de design, tant en termes de couleurs, de polices et de style en général.
3- Pensez avant tout à personnaliser votre logo. Il représente votre entreprise, vos valeurs et votre avenir. Par exemple, ce logo W+M a un titre Web + Marketing, car le nom de l’entreprise n’explique pas les produits et services de l’entreprise. Le logo ne comporte donc pas de graphisme qui aurait alourdi le contenu. Cependant, si le nom de votre entreprise mentionne le produit, ou si le nom de votre entreprise est très long, votre logo n'a peut-être pas besoin de titre, ni même de lettrage, mais seulement d'un dessin. Pensez au logo Pepsi ou Nike.
Les documents PDF en galerie cliquables vers une nouvelle fenêtre web
Présentation du document de présentation
L’introduction d’un document de vente dans vos procédures administratives sera bénéfique. En plus de normaliser votre image et votre texte de commercialisation, il s’envoie facilement dans un courriel ou s’enregistre sur le web.
Une fois votre documentation composée, pensez à mettre un fichier imprimable directement sur un site web afin que votre document ait un lien que vous partagez ensuite. Afficher un PDF ouvrable est le moyen le plus commun sur une page web. Ceci convient aux travailleurs dans les agences et départements d’achat par exemple, qui doivent demander des autorisations de budget. Détenir les informations avant de nous contacter est souvent crucial. D’ailleurs, plus de la moitié de la clientèle scrute Internet avant de prendre contact maintenant.
C’est ainsi que W+M procède pour rendre les documents de vente visibles et accessibles. Tous les utilisateurs ont les renseignements rapidement. Une gestion efficace de temps.
Bannière web et médias sociaux.
Racontez l'histoire de votre logo
Après quelques exemples et après avoir demandé l’avis de notre entourage, notre logo a déjà une histoire à raconter. Pourquoi ne pas utiliser cette histoire pour commencer la présentation de votre entreprise en expliquant vos choix de couleurs et de marque ? Ajoutez-le à vos textes pertinents et présentation des valeurs de votre entreprise pour permettre à votre audience de mieux vous connaître.
N'est-ce pas un excellent discours à placer dans votre communiqué de presse pour le lancement de votre marque !
L'histoire framboise du logo W+M
Un sentiment de zone de confort au travail
Quand j'étais jeune, il y avait des framboises au fond de mon jardin. C’est aussi la couleur que j’utilisais le plus dans ma boîte de crayons de couleur. Depuis, j'ai cette couleur dans ma cuisine ou dans les accessoires déco chez moi. Ce rouge-rose framboise est ma couleur préférée. Même si je trouve que le rouge est une teinte difficile à utiliser dans la conception de sites Web, je n’ai pas pu mettre ma couleur préférée dans mon logo.
L’encadré est un rappel du logo mon commerce de vêtements, la Boutique Blog Shop.
W+M, la signature de mes parents sur les cartes d'anniversaire de ma jeunesse. Même si ma mère s’appelle Nicole et mon père Marcel, elle ne signait que les initiales sur les cartes et son N, avec son écriture stylée, ressemblait à un W.
W
+
M
Conclusion
Et voilà, vous connaissez maintenant l'histoire de la création du logo W+M et la signification de tout cela.
J'espère que vous vivrez une belle aventure dans la création de votre logo et comme vous l'avez peut-être remarqué en lisant l'article, ce n'est pas ma première expérience de conception de marque, comme je l'ai laissé entendre dans l'introduction ;)
Terminons cet article en vous rappelant de prendre votre temps dans le processus de création d'une image et d'un logo. De plus, vous pouvez changer d’avis ou recommencer plusieurs fois. En bref, comme tout spécialiste du marketing et programmeur, vous développerez votre patience.
Je laisse de nombreux liens utiles pour plus d'informations sur différents sujets concernant les logos et la marque.
Merci pour votre lecture,
Jeff
Source :
1- Tout savoir sur la signification des couleurs de graphiste.com: https://graphiste.com/blog/signification-des-couleurs/
2- Convertisseur de numéro de couleurs Rapid Tables: https://www.rapidtables.com/convert/color/hsl-to-rgb.html
3- Turbologo FAQ : https://turbologo.com/fr/faq
4- 10 conseils en design de logo pour renforcer la présence de sa marque d’Aviva M. Cantor pour 99designs.fr : https://99designs.fr/blog/logo-et-branding/conseils-design-de-logo/
5- How to make a good logo: the dos and don’ts, de Kylie Goldstein pour WIX: https://www.wix.com/blog/good-logo-design-tips
Cr images : production de Services W+M
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Sites web - création, gérance et design
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