La stratégie du marketing de contenu numérique
Découvrez une méthode de promotion web en publiant du contenu en ligne de vos produits et services d’entreprise qui séduit et fidélise la clientèle.
Bonjour,
Nous associons de plus en plus le marketing de contenu d’une marque aux publications sur les médias sociaux ou les chaînes YouTube. Ce mouvement fait partie de la vie des consommateurs et consommatrices, et surtout dans leur manière de se procurer leurs produits. Le contenu utilisé pour se promouvoir virtuellement sur les médias sociaux à une importance capitale.
Le marketing de contenu d’entreprise diffusé sur un site web référé, associé à une présence sur les sociaux et les outils numériques, est efficace et adapté à l’ère du commerce en ligne. Cette stratégie se décide dans l’élaboration du plan d’affaires de plusieurs entreprises. Le contenu niche à nos produits et services a couramment même plus de place dans l’estime d’une clientèle que les promotions directes.
Préparer une stratégie de commercialisation de contenu et de personnalisation ciblée d’offres selon les données recueillies de cette stratégie est bénéfique à toute entreprise. Les principales étapes de l’organisation d’une campagne de la sorte sont expliquées dans ce reportage.
Dans cet article :
Améliorez votre visibilité en ligne
Découvrez comment une stratégie de marketing de contenu efficace peut accroître la présence de votre entreprise sur le web, attirant ainsi davantage de clients potentiels.Renforcez la confiance et la fidélité de vos clients
Apprenez comment fournir du contenu pertinent et de qualité peut établir une relation de confiance avec votre audience, favorisant leur fidélisation à long terme.Générez des leads qualifiés à moindre coût
Comprenez comment le marketing de contenu peut attirer des prospects intéressés par vos produits ou services, tout en réduisant les dépenses publicitaires traditionnelles.
MusicScore : le rédacteur a écrit ce texte en entendant, comme souvent, du hockey. Il est suggéré d’écouter en sourdine cette chanson de Coldplay, Fix You, pour accompagner votre lecture.
Écouter la liste complète des MusicScores sur la chaîne YouTube W+M.
Qu’est-ce que le marketing de contenu
Le marketing de contenu est une stratégie de promotion web de publication de contenu en ligne de vos produits et services d’entreprise qui séduit et fidélise la clientèle.
Cela demande un investissement de temps sur la production de matériel, de sa mise en ligne et de sa promotion.
Les sujets des publications sont reliés à l’utilisation plutôt qu’à la vente du produit ou du service. Cette expertise professionnelle pour notre clientèle offre un contenu d’information, de prise de conscience ou de divertissement.
C’est une méthode de publicité d’entreprise qui requiert une planification, habituellement annuelle, de contenus divers.
Pourquoi est-ce important en 2025 ?
Le marketing de contenu évolue rapidement, et pour rester compétitif en 2025, il est essentiel de comprendre les tendances clés qui façonnent l'engagement sur les réseaux sociaux. Avec la montée en puissance de la vidéo courte (Reels, TikTok, YouTube Shorts), l’intelligence artificielle et les contenus générés par les utilisateurs (UGC), les entreprises doivent adapter leur stratégie pour rester visibles et pertinentes.
Les algorithmes privilégient l’engagement : Plus un contenu génère d’interactions (mentions j’aime, partages, commentaires), plus il sera mis en avant.
Le règne du snack content : Les vidéos de 15 à 60 secondes dominent les plateformes.
L’authenticité avant tout : Les consommateurs font davantage confiance aux avis réels et aux contenus d’utilisateurs qu’à des publicités trop promotionnelles.
Comment débuter ? Tout est souvent dans la simplicité
Ainsi, avant de se lancer dans le processus de production de contenu de marketing de la sorte, il vaut mieux penser à offrir un contenu facile à produire au début du processus. On s’assurer ainsi de la régularité et de la longévité de notre stratégie. Il est regrettable d’instaurer un blogue alors qu’on ne publie qu’un article par année, ou plus rien depuis 2022, par manque de temps.
De plus, ce contenu demande aussi de la promotion dans les sociaux et les communications habituelles à concevoir pour nos parutions de produits quotidiens. Car comme un travailleur qui fait son CV, une fois le document écrit, ce dernier ne s’envoie pas tout seul, il faut le distribuer.
Peut-être qu’une rotation de publication saisonnière (4 par année) au lieu de mensuelle ou d’hebdomadaire sera adaptée pour plusieurs entreprises voulant explorer une stratégie de marketing de contenu.
Devenir la source d’information d’un sujet ciblé pour votre clientèle
L’idée générale d’une stratégie de la sorte n’est pas axée sur la promotion directe. Le marketing de contenu exige une information générale de type magazine, un blogue ou un reportage sur la mission de l’entreprise, l’utilisation des produits au quotidien ou un compte rendu sur les commentaires d’un service et les bienfaits depuis.
En choisissant des sujets clés pour votre public et votre lectorat, en démontrant des recherches et en instaurant une habitude de lecture. Vous devenez un conseillé pour votre auditoire.
Le type de contenu
Il est nécessaire de connaître ses objectifs de marketing au début du processus d’élaboration de contenu. Il serait néfaste de créer des publications qui ne répondent pas aux besoins principaux de l’entreprise. Une fois les objectifs fixés, nous trouvons par la suite une niche intéressante à exploiter pour convertir une clientèle.
Dans un calendrier de publication, il y a habituellement deux campagnes de marketing à planifier annuellement.
La première concerne le marketing direct des promotions de l’année, les lancements de produits et services et la vie quotidienne commerciale de compagnie.
Une deuxième campagne de marketing de contenu peut ensuite s’ajouter. Cette campagne de réclame d’information ou de divertissement se publie régulièrement, comme une télésérie ou une chronique hebdomadaire. Cela afin d’instaurer une rétention de lecture, un abonnement, un suivi sur les sociaux ou une création d’un groupe de conversation. Trouver une manière de rendre accès facilement à la prochaine communication permet également une possibilité de prise de donnés pour augmenter les perspectives de marketing subséquentes.
Divulguer le marketing de contenu sur Internet
Tout en ayant comme mission l’achat ou l’utilisation du service de l’entreprise, les exemples de la divulgation de contenu sont multiples. Voici une liste des principaux moyens de diffusion :
Publier des articles sur des sites web d’actualité dans votre domaine ou des magazines
Produire une série de vidéos
Entreprendre la mise en ligne de balados
Promouvoir des articles dans les médias sociaux avec une campagne de marketing adaptée pour chaque réseau social
Distribuer des documents de présentation, des livres blancs, des études et des rapports
Disposer d’une galerie de presse et divulguer des communiqués aux médias
Utiliser les plateformes de syndication de contenu
Les articles du tag rédaction du blogue W+M vous aideront a développer des idées de marketing de contenu, de chroniques et de planification de compositions ponctuelles.
Les formats de contenu performants en 2025
Les formats les plus engageants sur les réseaux sociaux sont :
Vidéos courtes : Reels, TikTok, YouTube Shorts
Carrousels informatifs sur Instagram et LinkedIn
Stories et contenus interactifs (sondages, jeu-questionnaire, boîtes à questions)
Clips en direct et webinaires pour créer un lien avec l’audience
Expérimentez avec plusieurs formats et analysez les résultats pour identifier ceux qui fonctionnent le mieux avec votre audience. Par exemple, une marque de cosmétiques a multiplié son engagement par 5 en utilisant des Reels qui démontrent ses produits en action. Ou alors, un ou une entrepreneur a augmenté sa visibilité en partageant des carrousels éducatifs sur LinkedIn.
Évitons de publier du contenu sans stratégie claire et prenons le temps de nous tenir au courant des tendances et formats actuels. De plus, trouver du temps pour interagir avec son audience au lieu de leur offrir constamment des promotions aidera notre cause.
Conclusion
La route que nous déployons pour faire venir la clientèle à notre établissement n’est pas la même pour chaque entreprise. Il est nécessaire de prendre le temps d’élaborer nos campagnes selon nos besoins, en plus de scruter ce qui se passe au niveau de la compétition et de la réalité du marché.
Que le chemin soit en présentiel ou en virtuel, les approches d’entreprise se déploient, s’étudient et s’améliorent afin que la route tracée devienne un boulevard fréquenté de notre clientèle.
Ne laissez pas votre contenu passer inaperçu ! Assurez-vous d’être visible en plaçant votre marque sur les meilleurs espaces publicitaires. Contactez W+M dès aujourd’hui !
Bonne préparation de votre prochaine stratégie de marketing de contenu.
On se lit sur l’actualité du blogue.
Merci,
Jeff Maheux
Source :
Lecture de la section du marketing numérique de la BDC : Comment attirer la clientèle grâce au marketing de contenu au https://www.bdc.ca/fr/articles-outils/marketing-ventes-exportation/marketing/attirer-clients-avec-contenu.
Cr images et production : Services W+M
Les opportunités de monétisation dans les médias W+M
En 2025, le marketing de contenu sur les médias sociaux repose sur l'authenticité, l'interaction et la création de valeur. Les marques et entrepreneurs qui intègrent ces principes auront une longueur d'avance pour bâtir une audience fidèle et engagée.
Vous souhaitez tirer parti de votre stratégie de contenu ?
Achetez un espace publicitaire dans nos articles !
Augmentez votre visibilité et touchez une audience qualifiée. Contactez-nous pour en savoir plus sur les offres publicitaires W+M.
Sites web - création, gérance et design
J’édite le contenu de sites existants via les CMS en plus de créer des sites avec Wordpress et Squarespace. Je fais de la production de contenu de sites web en tant que webmestre depuis 1998.
J’aide les entreprises à se munir de leur premier site web et j’améliore la performance de sites existants.
Oui, je suis M. analyse et mon temps de réaction aux nouveautés du marketing numérique est quotidien, ce qui permet à mes clients des outils optionnels et à la fine pointe des tendances.
Suivez le contenu du blogue de marketing et participez aux articles en commentant, avec respect, le contenu du site, destiné aux entreprises québécoises œuvrant dans le marché numérique.
Quels indicateurs surveiller pour évaluer votre performance sur les réseaux sociaux ? Découvrez comment faire un vrai bilan numérique en fin d’année.