10 détails à programmer pour des sites web performants
Les étapes jusqu’à votre numéro 1 ! À vous de jouer ? Les mises à jour générales et annuelles de tous les outils numériques d’entreprise.
Détails de paramètres, trucs de SEO et de moteurs de recherches et de contenu de sites web et des médias sociaux pour optimiser la présence virtuelle.
Bonjour,
Une fois par année, j’effectue une tournée de vérifications générales de tous les outils numériques que je gère, en plus d’exécuter les mises à jour et sortir les stats annuelles.
Bien qu’il soit important d’avoir un œil quotidiennement sur les statistiques d’un site web et que mon travail implique que je sois dans les plateformes web à longueur de journée, ce n’est pas le cas de tous les professionnels à la pige ou les startups et PME qui doivent mettre l’accent sur les demandes de leur clientèle.
Certes, de la même manière qu’une voiture demande de l’entretien, un site web et les outils numériques qui le supportent, comme les applications, les sociaux et les documents administratifs, doivent subir un suivi annuel.
Je vous suggère de prévoir votre moment de vérifications annuelles selon votre roulement et avant votre plus grande période d’achalandage et je vous aide en vous donnant des astuces, 10 trucs d’audits web. Bonne lecture.
Dans cet article :
Faites le point sur les éléments critiques à vérifier régulièrement sur votre site web et vos réseaux sociaux.
Identifiez les erreurs fréquentes qui nuisent à votre visibilité ou votre crédibilité en ligne.
Utilisez une méthode claire pour garder vos outils numériques performants et à jour.
MusicScore : J’ai composé ce texte en écoutant la compilation des meilleurs succès des Pet Shop Boys. Je propose donc d’écouter pendant votre lecture Opportunities ! Un petit retour dans les années 1980.
Écouter la liste complète des MusicScores sur la chaîne YouTube W+M.
Comme un jeu de marelle, les vérifications et audits de sites web sont faciles à faire ; un jeu d’enfant ! Je n’ai pu m’empêcher de prendre cette image du jeu peint dans la ruelle de mon ancienne demeure à Notre-Dame-de-Grâce, Montréal. Peut-être le reconnaissez-vous ? #Oxford = Les Ruelles vertes.
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Les vérifications faciles à effectuer
Je vous présente un résumé des vérifications annuelles que j’effectue sous la forme de 10 points.
J’ai classé le tout selon l’importance que les algorithmes des outils de recherches accordent dans leur lecture de site.
Pour la plupart, j’utilise les applications des sites de gestion et je fais le tout avec mon téléphone dans mes moments libres, peu importe où je me trouve.
Le TOP 10 des vérifications web
Ceci est un résumé qui aidera la majorité des entreprises et équipes des communications avec leurs outils numériques et leur référencement naturel. Ces actions aident votre présence sur le web et réduisent vos investissements en promo et publicité, du moins à moyen et à long terme.
Numéro 1
Relecture et correction de textes
On parle ici de la vérification des pages les plus populaires de votre site web, de la véracité de vos informations, des textes de description de vos médias sociaux et de vos applications.
Profitez de cette tournée de relecture pour homogénéiser votre contenu, mettre le vocabulaire à jour avec les nouveaux termes techniques dans votre métier et les nouvelles expressions en vogue.
Les pages d’à-propos, d’histoire, de présentation d’équipe et de contact sont des incitatifs très importants sur un site web, pour les visiteurs et pour les outils de recherche. Accordez-leur une attention capitale en les mettant à jour régulièrement (une à deux fois par année). La mise à date ne peut qu’être un changement d’image avec une nouvelle description, l’ajustement d’heure d’ouverture, ou autre. L’important est de montrer aux outils de recherches que ces pages sont vivantes, et non oubliées et non touchées depuis 2 ans.
Numéro 2
Vérification et correction des liens internes et externes
Est-ce que tous les liens dans vos pages principales et vos articles les plus populaires sont toujours fonctionnels ? Est-ce que vos entêtes et signatures de courriels, bannières d’abonnement et publicités des partenaires mènent bien à une page active ?
Du côté des rédacteurs, pour vos liens de sources, il arrive souvent que les sites tiers que nous affichons dans les articles et pages web changent leurs hyperliens sans nous prévenir et nos sources, maintenant avec un lien fautif, nuisent au bon référencement de notre site. Assurez-vous aussi de transférer vos lecteurs et visiteurs à des sites fiables en source. Ex, est-ce que le site est sécurisé avec un HTTPS au début de leur adresse ?
Numéro 3
Ajustement au goût du jour des titres de contenu
Nous parlons ici du contenu rédactionnel de vos pages web qui est mis en évidence par des Titres (Headers - h1, h2 et h3), comme le titre Ajustement au goût du jour des titres de contenu, 2 lignes plus haut, écrit dans un caractère plus gros.
Le référencement suggère d’utiliser un seul titre en balise H1 par page, comme un article de journal ; les titres en H2 introduisant chaque section de l’article et les titres H3 sont en supplément, annonçant un paragraphe.
Je vous suggère une relecture de ces titres et une introduction de vos principaux mots clés, car le vocabulaire, surtout dans les domaines qui utilisent la technologie, évolue rapidement.
Truc : je vous suggère de vous abonner à l’infolettre de l’Office québécois de la langue française. En plus de mettre le vocabulaire de vos outils à jour, souvent une publication sur les sociaux des nouveaux termes de l’année dans votre discipline sera populaire et partagée.
Cependant, bien que l’accent sur les titres soit très important pour le moment, le récent rapport de Google suggère que les outils de recherches étudieront le contenu général d’une page dans un avenir rapproché et délaisseraient la priorité des titres, permettant le retour de titre personnalisé et un peu plus funky, comme avant.
Numéro 4
Les textes alternatifs de vos images populaires
Souvent, les textes qui accompagnent nos images sont utilisés à beaucoup plus de places que nous le pensons.
J’ai déjà eu une image fictive d’une facture en guise d’exemple dans un article du blogue qui sortait dans les résultats de recherches de Google. C’est assez gênant, surtout lorsqu’on voit le tout en compagnie d’un client ; le montant indiqué dans la facture fictive étant en millier de dollars afin que l’on comprenne facilement le pourcentage des taxes pour les commerçants extérieurs du Canada ! Ce n’était pas du tout mon salaire ! Imaginez ma honte !
Profitez pour relire les textes alternatifs et accompagnateurs aux images et ajuster le tout rapidement en décochant dans les paramètres les images qui ne devraient pas apparaître dans les résultats de recherches.
Aussi, je porte toujours attention au nom et titre professionnel des personnes mentionnées et corrige le texte ou le poste.
Numéro 5
Les paramètres des pages web
Le côté de la gestion administrative de vos pages est tout aussi important que l’affichage pour le visiteur. Souvent, de nouvelles sections apparaissent dans les paramètres des CMS et elles restent non utilisées.
Il y a des raisons pourquoi ces paramètres existent et ont été programmés, vaut mieux les remplir correctement pour une utilisation maximale de nos outils numériques.
Si vous n’avez pas accès aux paramètres de vos pages web, demander à votre webmestre de vous faire des copies d’écran pour pouvoir lire le contenu éditable des descriptions. Vous retournez les textes corrigés dans un courriel et un petit copier-coller de votre éditeur corrigera le tout en quelques minutes.
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Numéro 6
Évaluer si une mise à jour des visuels est nécessaire
Tant qu’à être dans les paramètres de vos pages web populaires, profitez pour visiter la section des visuels pour les partages sur les réseaux sociaux et évaluez si une mise à jour est nécessaire.
Peut-être qu’un rebranding des visuels originaux peut permettre une nouvelle campagne de votre produit ?
C’est également le moment idéal pour évaluer les grandeurs de vos visuels et préparer de nouvelles dimensions d’images pour vous adapter aux nouveaux sociaux de l’heure. Google demande maintenant une image de transfert d’au moins 1200 pixels en largeur.
Nous travaillons tous fort pour un beau design web, prenons quelques minutes pour bien programmer et tester les partages également.
Un autre truc ? Partagez-vous en privé vos articles pour tester vos images de partage et ainsi, ayez facilement votre publication à partager en réseautage en remettant la publication publique au besoin. C’est mieux qu’une carte d’affaires, je vous le promets !
Numéro 7
Mettre à jour votre calendrier de publications
Enfin, si vous décidez de faire une nouvelle tournée de promotion de vos pages populaires, préparez bien vos moments de publication et espacez vos campagnes renouvelées entre vos campagnes de contenu d’actualité.
Il y a toutes sortes de raisons de republier vos meilleures publications, comme les publications hebdomadaires souvenir #TBT, ou un rappel en complément d’actualité, ou alors les articles de follow up de lancement de produits ou de services en guise de premier anniversaire.
Vous n’êtes pas certain de la manière de publier votre contenu, je vous invite à suivre les comptes de vos journalistes préférés sur les sociaux et étudier leur façon de faire, vous allez apprendre énormément ainsi. Perso, je préfère X, qui me rappelle les vieux fils de presse.
Numéro 8
Revérifiez vos sources
Pour les rédacteurs et producteurs d’articles de contenu, membres des médias et journalistes, pensez à revérifier vos sources de bas d’articles populaires, leurs liens et si la véracité est toujours de mise ou a besoin d’ajustement. Peut-être qu’une nouvelle source, avec un contenu actuel, serait de mise ?
Numéro 9
Mise à jour des tags et étiquettes d’articles ou de produits et services
Pour les éditeurs web qui utilisent des catégories de classement, pensez à actualiser le vocabulaire de vos tags et peut-être regrouper des catégories qui n’ont pas été utilisées depuis longtemps, résultant en affichage de recherche sans intérêt pour le visiteur.
Numéro 10
Vérification des liens de pages et personnalisation des liens des sociaux
Les liens des pages web, des articles de blogue ou de magazine, ou des pages des médias sociaux, peuvent être personnalisables au besoin. Il faut cependant, lorsqu’on personnalise un lien, être vigilant et réfléchir où atterrira un visiteur qui clique sur le lien initial provenant d’un vieux partage. Peut-être qu’un lien de redirection du lien initial serait-il nécessaire ?
Aussi, si vous personnalisez le lien de votre page d’entreprise sur LinkedIn, par exemple, allez programmer le nouveau lien de votre page LinkedIn sur tous vos outils numériques, signatures de courriel et autres, qui auront toujours l’ancien lien de programmé. Tout ne se programme pas encore par magie.
Le rebranding Top 10
Je termine cet article en vous parlant de la rotation de contenu à l’année avec l’utilisation de cet article en guise d’exemple.
L’article Top 10 des vérifs a été écrit en novembre 2023 afin de souligner les vérifications annuelles sur le site web W+M et inciter le service de webmestre. Pendant le mois de novembre et décembre 2023, la promotion de l’article a été effectuée avec le visuel principal de l’image du jeu de marelle via une publication d’annonce sur les médias sociaux, qui est devenue une publicité ciblée sur Meta jusqu’à la fin de décembre 2023.
En janvier 2024, un changement du texte d’introduction a été effectué, modifiant le contenu de vérifications de fin d’année à des vérifications de début d’année afin de commencer 2024 en beauté. Ce changement a été notifié par les outils de recherches qui voient maintenant ce contenu comme nouveau. Pour promouvoir le tout, une deuxième campagne de promotion de 10 images carrées, pouvant être utilisées sur tous les médias sociaux, a été lancée pour les 10 semaines suivantes, dévoilant un des numéros du top 10 hebdomadairement et assurant une promotion pour le printemps 2024. Une campagne de promotion META a aussi été lancée avec la galerie des 10 images en publication payante utilisant la même audience META que la publicité de décembre 2023, avec ajustements améliorant la performance.
À la fin du mois de mars 2024, lorsque les 10 campagnes individuelles ont été publiées sur les médias sociaux et que la publicité Meta fut terminée, les 10 images ont été ajoutées à l’article et un réajustement du texte d’introduction a été effectué afin de retirer toutes les notions de temps dans le texte, de sorte que le lecteur peut lire l’article peu importe en début d’année ou en fin d’année, et une nouvelle promotion générale est maintenant possible à longueur d’année. Ce réajustement réactive une nouvelle fois la nouveauté pour les outils de recherches. Notez que chaque semaine, l’image de chaque position aurait pu être publiée pendant le printemps dans l’article.
Le 16 avril 2024, à la suite d’une mise à jour significative de Google qui impacte directement le référencement de nombreux sites web, le contenu entier de l’article a été soigneusement ajusté pour optimiser sa visibilité. En outre, une nouvelle promotion de l’article annonçant cette mise à jour importante est désormais envisageable. Un clip vidéo engageant a été créé en utilisant les images attrayantes des publicités individuelles afin d’annoncer le tout pour le restant de l'année. Étant donné que les vidéos d’une durée de 30 secondes à une minute ont tendance à être mises en avant auprès de nouveaux publics sur les divers médias sociaux, et que cet article a déjà été vu par les abonnés depuis l’hiver dernier, une version clip d’une minute est désormais en ligne, assurant ainsi la promotion continue pour le restant de l'année, visant spécifiquement de nouveaux lecteurs.
Si une campagne de promotion META est mise en œuvre, elle ciblera la même audience que celle des deux campagnes précédentes, avec des ajustements stratégiques adaptés. C’est de cette manière que je parviens à donner une longue vie aux articles les plus lus et appréciés des Services W+M.
Conclusion
Je vous remercie sincèrement pour le temps que vous avez consacré à la lecture de cet article et je vous invite cordialement à partager ce contenu précieux avec vos équipes de marketing ainsi que de communications. C’est précisément pour cette raison que j’écris ce blogue dédié au marketing : pour apporter un soutien significatif aux entreprises, qu'il s'agisse de PME, de startups ou de travailleurs autonomes, en les aidant à optimiser leurs outils numériques et à améliorer la gestion de leurs sites web.
Pour recevoir les articles W+M par courriel, abonnez-vous dans le lien de bas de page.
Merci,
Jeff
Qu’est-ce qu’un webmestre
Webmaster ou éditeur web
Aujourd’hui, des outils et applications avancés personnalisent l’affichage selon les préférences uniques de chaque visiteur. Les outils de gestion perfectionnés et les plateformes prédéfinies simplifient également de manière significative la tâche d’édition de sites web, rendant le processus beaucoup plus accessible. La profession de webmestre pour de nombreuses entreprises ne requiert plus un poste à temps plein annuellement, surtout si elle n'est pas agrémentée de projets spécifiques et de gestion des médias sociaux, ainsi que d'autres tâches connexes importantes. C’est ce qui explique la polyvalence et la dextérité des webmestres, qui sont désormais habitués à effectuer plusieurs services variés avec compétence.
C’est ainsi que j’ai décidé de lancer W+M, le service de création et de gestion d’outils numériques pour les entreprises.
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Sites web - création, gérance et design
J’édite le contenu de sites existants via les CMS en plus de créer des sites avec Wordpress et Squarespace. Je fais de la production de contenu de sites web en tant que webmestre depuis 1998.
J’aide les entreprises à se munir de leur premier site web et j’améliore la performance de sites existants.
Oui, je suis M. analyse et mon temps de réaction aux nouveautés du marketing numérique est quotidien, ce qui permet à mes clients des outils optionnels et à la fine pointe des tendances.
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