728x90 L’édito de la bannière d’article Leaderboard et les trucs de créations et designs
Bonjour,
Aujourd’hui, je vous présente le Leaderboard, un terme que tous les créateurs et créatrices d’images et de publicités connaissent très bien et qui n’est pas du tout le nom d’un groupe de musique.
La publicité numérique horizontale de la grandeur d’un marque-page de livre, dont le format de 728 pixels sur 90 pixels, ou 19,261 cm sur 2,38 cm, s’appelle, en anglais, le leaderboard est un des plus vieux formats de publicité du marché virtuel.
Voici mon billet à ce propos et des trucs dans la création de vos bannières de publicité numérique.
Dans cet article :
Découvrez pourquoi le leaderboard est l’un des formats publicitaires les plus efficaces pour capter l’attention.
Apprenez comment et où l’utiliser pour maximiser la visibilité de votre marque.
Comprenez son impact sur le taux de clics et les performances de vos campagnes.
MusicScore : ce leaderboard est apparu pour la première fois en 1994 comme cette superbe reprise de la chanson Wild Night de John Mellencamp et Me'Shell Ndegeocello. Quelle ligne de base, n’est-ce pas !
Écouter la liste complète des MusicScores sur la chaîne YouTube W+M.
Voici le texte sur les bannières publicitaires entre les paragraphes d’articles appelées Leaderboard. Bonne lecture.
Publicité
S’afficher à l’horizontale avec le Leaderboard
Il aurait été intéressant de compiler le nombre de productions d’image au format d’affiche allongée depuis le début de ma carrière. Leur utilisation est vaste, autant dans les outils de publicités de Google qu’en signature de courriel du personnel. La création de ce format d’image dans la production des campagnes promotionnelles d’entreprise en vaut la peine.
Vous expliquez au ou à la graphiste de toujours agencer ce format d’image dans la production des visuels et documents de promotions à prévoir et au moment venu, vous distribuez la nouvelle image aux membres de votre équipe avec le lien à utiliser. Ce procédé existe depuis belle lurette et l’étude des statistiques m’a démontré depuis plus de deux décennies que ces liens sont ceux les plus utilisés provenant de la communication interne lorsqu’on vérifie les statistiques annuelles.
Les publicités Leaderboard sur W+M
Ici, sur ce site, vous voyez généralement trois bannières publicitaires de type leaderboard dans chaque article de plus 2000 mots. Une bannière par 800 mots qui équivaut à une page physique dans une revue imprimée.
Les bannières sont incluses dans le contenu de la page avec une mention de publicité. Les publicités sont vendues par le service de vente Services W+M.
Les publicités dans un article rentabilisent les heures de production et d’écriture de l’article. Ce principe est le même que les sites de médias écrits, les journaux et magazines, et pour les pages web qui ont généralement du texte, des nouvelles, des billets de blogues, etc.
Le leaderboard, placé en haut de page, et qui s’insère entre les textes, ne porte-t-il pas le nom parfait, n’est-ce pas, celui du leader de la page ?
Exemple de bannière numérique leaderboard de 728 pixels par 90 pixels, ou 19.261 cm par 2.38 cm. Publicité d’un projet musical du partenaire audio JM Musique. Visitez la page d’à propos de JM Musique.
L’origine et l’histoire 728x90
Le marketing numérique pourrait se définir ainsi en 2024, une communication en ligne qui influence, souvent provenant des réseaux sociaux, et des méthodes d’optimisation des outils numériques de vente pour augmenter trafic et achats.
Les moyens numériques de distribution d’information promotionnelle sont vastes. Un élément qui sera souvent utilisable pour plusieurs options de vente sera la bannière publicitaire numérique d’un format qui est visible par tous les supports, tant sur un portable qu’un mobile, et les formats, comme une signature de courriel ou dans l’envoi d’abonnement via des outils de programmation de communications. Je crois que c’est pour cette raison qu’il existe depuis tant d’années ce leaderboard, pour sa polyvalence. Le leaderboard est un format d’image qui s’utilise dans la plupart des médias de divulgation. C’est le passe-partout de la pub numérique.
Une image qui se clique ?
Le concept de mettre en ligne une image avec un lien date de 1993, par IBM pour Sears. (Ah !, ce fameux catalogue qu’on feuilletait, de beaux souvenirs.) Le terme bannière de publicité, alors Ad Banner en anglais, et la première publicité cliquable vers un site externe a été mise en ligne l’année suivante, en 1994. Il y a cependant, à la date de parution de cet article, une discorde sur les premiers publicateurs depuis ce temps.
Les premiers standards, enfin
Vous allez aussi souvent voir, à propos du leaderboard, qu’il respecte les standards fixés par l’Interactive Advertising Bureau (ou IAB), soit le regroupement des acteurs de la publicité sur Internet qui développe des normes selon des recherches et sert de soutien juridique. Wiki vous parle de toutes les branches du IAB et de grands combats juridiques pour nous, les utilisateurs et travailleurs du domaine de la publicité et surtout les créateurs, qui avant la standardisation des formats de publicité, qui devaient produire des centaines de formats différents pour une seule campagne. C’est d’ailleurs ainsi que j’ai appris à utiliser Photoshop pour la première fois avec les affichages de la comédie Broue, le début solo du chanteur David Usher et les tournées d’Alain Choquette et de Kevin Parent pour le Réseau Admission.
Le leaderboard, l’ami du marketing de 2024
Depuis quelques années, plusieurs modèles personnalisables sont disponibles dans la plupart des logiciels et applications de design, tel que Canva, ou Photoshop Express pour mobile. Il est de plus en plus facile de s’annoncer numériquement et de créer un affichage respectable pour le marché virtuel.
Sans oublier les outils de distribution de courriels, comme MailChimp, et son modèle à suivre afin de créer votre bannière pour vos abonnés et abonnées. D’ailleurs, le format est listé dans les formats populaires les plus performants dans leur guide de création :
Les bannières publicitaires au format « leaderboard » mesurent 728 x 90 pixels et sont généralement placées en haut des pages Web. Comme elles sont longues et fines, il peut être difficile d’y inclure tous les éléments de design graphique dont vous avez besoin pour encourager les utilisateurs et utilisatrices à cliquer sur votre annonce. MailChimp ressource - bannières publicitaires.
L’affichage publicitaire dans les médias
Il est aussi possible de procéder vous-même à la réservation de publicités numériques sur les sites de médias, de journaux, de magazines et d’annonces de toutes sortes spécialisés dans votre domaine d’action. Repérez les sections médias sur ces sites et renseignez-vous afin de vous assurer que les lecteurs sont bien votre public cible en demandant les documents de presse, les kits médias et autres informations de localisation et statistiques.
Je dois avouer. Dans mon métier de webmestre marketer, mes appels préférés sont ceux avec les représentants de ces médias d’affichages pour prévoir les placements publicitaires. Ce sont les personnes qui, une fois qu’ils auront bien ciblé votre entreprise, vont vous offrir de belles offres, toujours intéressantes. Vous pouvez vous fier à leur instinct, ils connaissent leur marché. Vous aurez aussi des possibilités de discuter de reportages avec ces médias, d’entrevues et de jumelage avec d’autres médiums d’annonces, telles que la radio, télé, etc. C’est important de penser et d’utiliser nos médias locaux, autant que les grandes chaînes provinciales et nationales. Ce sont toujours eux qui se déplacent aux événements d’ailleurs !
La publicité numérique en 2024
Je parle dans la section du bas de cet article des médias et des générateurs de contenus numériques, car cette tendance de production de contenu afin de toucher les clients et prospects se veut de plus en plus insistante en ce début de 2024, même crucialement à prévoir et à distribuer dans les sociaux d’ici le printemps. Le marketing de contenu, la rédaction de texte explicatif, consultatif et divertissant, démontrant l’utilisation du produit ou du service dans le quotidien, aidé des données permettant une personnalisation aux valeurs de chacun, n’aura jamais été aussi populaire et actuellement, efficace pour la vente virtuelle.
Publicité
Mon avis sur la conception d’une publicité 728x90
Afin de terminer de billet sur la publicité, je vais résumer ici ce que je fais lorsque je crée un visuel 728 x 90, ou les visuels officiels ce que je reçois de graphistes et de clients pour mettre en ligne et qui ont les mêmes caractéristiques :
Une image vaut mille mots, surtout lorsqu’il y a de l’espace restreint comme pour le leaderboard. Texte restreint dit également un bouton plutôt qu’une phrase incitative à visiter le siteWeb.com pour prendre un rendez-vous… Je vois souvent, en image 728x90, seulement une image, un slogan de 4 mots maximum, le logo de la compagnie et un bouton cliquez ici.
Un lien court. Le lien de redirection de l’image se doit d’être le plus simple possible. Exemple, si le lien de redirection mène à un nouvel article de blogue et ressemble à ...com/blogue/je-pense-que-le-titre-de-mon-article-pourrait-être-trop-long-mais-vraiment-trop-long-car-je-veux-mettre-le-plus-de-mots-clé-que-possible…, et bien c’est une mauvaise idée en 2024. Comme nous tous, je vous invite à visiter les paramètres de votre billet avant parution pour raccourcir le lien à 4 ou 5 mots, pas plus. Ceci facilite également le partage des articles dans les médias sociaux et les courriels d’abonnement, qui ont souvent des ajouts de fin de lien pour les statistiques. Vous savez, les liens de 4 lignes de long qui prennent 20 secondes à s’afficher ; ils sont à éviter le plus possible ! Ces longs liens sont les ennemis des bonnes statistiques et du temps moyen de lecture par page, car bien sûr, les visiteurs n’attendent pas 20 secondes et font un back ou ferment la fenêtre avant de voir votre contenu ; la visite ayant souvent eu le temps de s’enregistrer dans les statistiques émet un beau 0.00 en temps de lecture en stat ! Ce temps de lecture peut être long à remonter pour donner gloire à nouveau aux statistiques.
Pensez à un poids d’image réduit, afin de ne pas ralentir le site web. Vous savez, lorsqu’on publie sur le web, il n’est généralement pas nécessaire de mettre des images de grandeurs excessives en haute dimension. Ce n’est pas le même format d’image que lorsqu’on imprime une image physique. Une recherche Google ou un conseil d’un graphisme vous indiquera les bons formats et les tailles habituelles à utiliser pour les images, GIF ou vidéo destinés à paraître sur le web. Pensez à faire cette recherche avant de produire vos premières bannières numériques et d’encombrer votre serveur d’images de la grandeur d’écran de cinéma. Je vous parlerai de fichiers de visuels et de leur classement en détail dans un autre article cette année sur le blogue, me rendant soudainement compte que ceci est souvent un problème pour plusieurs clients.
Optez pour la simplicité. Évitez les concepts design et d’image compliqués pour les images restreintes comme le leaderboard. Le temps de captation est de moins de 2 secondes, et lorsque j’écris moins de 2 secondes, on parle beaucoup plus près de la seconde que des 2 secondes. Prenez exemple lorsque vous ouvrez votre boîte de courriels le matin et numérisez la liste des courriels non lus en descendant votre pouce. Le temps que votre pouce bouge de bas en haut pour faire défiler la liste, c’est cette mesure de temps, le moment de captation, que les marketers ont pour attirer l’attention de nouveaux visiteurs. Oui, vous venez de comprendre que pour certains utilisateurs actifs et consommateurs de technologies, ce temps de captation est sous la moitié de la seconde ! C’est ainsi en 2024 le véritable marché virtuel multigénérationnel.
J’essaie d’éviter la stagnation. C’est-à-dire lorsqu’un fauteuil est toujours à la même place, on finit par ne plus le remarquer. C’est la même chose pour les campagnes, les annonces de courriel et les bannières de publicités. Parfois, remplacer une image habituelle par une image avec un logo de Fêtes pendant une ou deux semaines ne fait pas de tort, en plus d’aider votre référencement naturel. Si vous saviez combien de personnes remarquent ces petits détails.
D’autres articles et trucs de design web et de création promotionnelle
Conclusion
Lorsqu’on rédige des articles de magazine, nous ne choisissons pas toujours les sujets éditoriaux. Ainsi, il est possible de faire beaucoup de découvertes sur les sujets reliés à notre métier.
Le graphisme web et les articles à propos du design W+M sont parmi ces reportages de découvertes. Ils nous encouragent à apprendre d’autres aspects de notre métier de marketer afin de développer nos compétences.
La multifonctionnalité dans une entreprise peut souvent nous permettre d’épargner sur quelques projets, surtout en mode de lancement. Cependant, il faut aussi apprendre à déléguer par la suite, il est difficile de tout faire à long terme !
Merci pour votre temps de lecture.
Jeff
Sources :
IAB : via Wiki
Intuit Mailchimp : ressources bannières publicitaires
Archive billets de 1997 : Archives numériques, recherche 514 790-1245 Réseau Admission
Cr images : Services W+M
Publicité
D’autres articles du blogue
Sites web - création, gérance et design
J’édite le contenu de sites existants via les CMS en plus de créer des sites avec Wordpress et Squarespace. Je fais de la production de contenu de sites web en tant que webmestre depuis 1998.
J’aide les entreprises à se munir de leur premier site web et j’améliore la performance de sites existants.
Oui, je suis M. analyse et mon temps de réaction aux nouveautés du marketing numérique est quotidien, ce qui permet à mes clients des outils optionnels et à la fine pointe des tendances.
Suivez le contenu du blogue de marketing et participez aux articles en commentant, avec respect, le contenu du site, destiné aux entreprises québécoises œuvrant dans le marché numérique.
Apprendre à créer une promotion web percutante : objectifs, structure, visuels, canaux de diffusion et analyse. Méthode complète pour booster les ventes en ligne.