Les analyses et les statistiques - Le Mensuel - Novembre 2024
Bonjour,
Bien qu’il soit bon de vérifier quotidiennement les statistiques des outils numériques, il est aussi important de prendre le temps d’analyser les données annuelles afin d’avoir une idée précise de l’orientation à venir selon des données recueillies.
Apprendre du passé pour un meilleur avenir, vous direz, et bien l’étude des statistiques est exactement ça, prévoir le futur de l’entreprise. Nous étudions le tout ensemble dans ce numéro.
D’ailleurs, la chronique de marketing numéro 11 concerne l’organiser du premier bilan annuel et l’évaluation de l’année de lancement de l’entreprise.
De plus, le webmestre nous parle du nombre requis de caractères ou de mots par pages. Un essentiel de SEO ? À lire dans Les nouvelles du bureau.
MusicScore : en l’honneur de la couleur menthe du branding de novembre, ce tube s’impose : The Cure - Mint Car.
Trouvez la liste complète des thèmes musicaux du Projet 12 sur la chaîne YouTube - The Fruit List Score.
Le Mensuel de marketing de novembre propose une tournée des analyses et des statistiques web à utiliser pour une vérification annuelle efficace des données.
Le vote des #MusicScores
Votez pour les trames musicales des Mensuels de 2025 !
Jusqu’à la fin de novembre, on vote pour les éditions du troisième trimestre 25 !
Juillet - Août - Septembre
Oui, il y a de la musique dans la présentation du Kit média de 2025. Nous pouvons également voter pour la chanson vedette du mois ! Les votes du premier trimestre sont déjà ouverts !
Écoutez les chansons et votez directement dans la page d’abonnement !
Le webmestre rédacteur de l’automne.
Oui, les notes de musique s’entremêlent aux cliquetis des sons de clavier et des broches à tricoter ici !
Les premières semaines de l’automne W+M furent concentrées sur la direction de contenu de 2025. Plus précisément sur le choix des thèmes et la rédaction des chroniques mensuelles du marketing numérique pour les entreprises en lancement, startups et PME ; #itSAMarketingThing.
Side 1, Side 2, Side,1, Side 2, Eject
Concevoir 12 textes à l’avance en mode de recherche de contenu fut l’occasion de sortir et d’écouter mes cassettes de hard rock des années 80. Pour une personne qui aime apprendre et découvrir quotidiennement dans le domaine du marketing, la rédaction est un bon moment. C’est ensuite un plaisir et quelques week-ends de programmation.
Se préparer, mais rester à jour
L’écriture à l’avance est une préparation. Cela ne veut pas dire que l’article n’est pas relu, corrigé ou mis à jour des récentes actualités au moment de la publication des mois plus tard. Qui veut publier un article d’information dépassée ?
Avec le temps, et lorsque le rédacteur ou la rédactrice a des délais et dates de remise spécifiques, l’écriture à l’avance est peut-être une réponse aux fameuses pages blanches de dernières minutes. Écrire en panique lors d’une nuit blanche n’est plus ma tasse de thé ; ou plutôt mes nombreuses tasses de café ! J’aime maintenant me préparer, ce qui permet de prendre plusieurs charges en même temps. Mais bien sûr, chacun ou chacune a sa méthode de rédaction et d’écriture et aussi sa routine personnelle.
La rédaction W+M de 2025
À la suite des analyses annuelles des statistiques du site web du mois dernier, il a été déterminé que le contenu et le concept des billets mensuels du marketing numérique étaient parmi les plus populaires de l’année 2024 et revenaient pour la prochaine année.
Je suis très fier de vous présenter les sujets à venir et par le fait même, de vous présenter et de vous parler du concept It’s A Marketing Thing. Bonne mensualité,
Jeff Maheux
Les premières analyses d’un site web après un an : Que faut-il observer ?
Lancer un site web est une chose. Le faire performer en est une autre. Après une année en ligne, il est temps de plonger dans les statistiques pour comprendre ce qui fonctionne, ce qui cloche et comment optimiser son site pour les années à venir.
Pourquoi analyser son site web après un an ?
La première année d’un site web est souvent une période de test et d’ajustement. L’objectif principal est d’attirer un trafic qualifié, de comprendre le comportement des visiteurs et d’améliorer l’expérience utilisateur. Mais comment savoir si votre site a réellement atteint ses objectifs ? C’est là que l’analyse des statistiques entre en jeu.
Plutôt que de simplement regarder le nombre de visites, il est essentiel d’examiner plusieurs indicateurs clés de performance (KPIs) qui donneront un aperçu réaliste de la santé de votre site et de sa capacité à convertir des visiteurs en clients ou en abonnés. Voici les principaux indicateurs à analyser après un an d’activité en ligne :
Nombre de visiteurs uniques et pages vues
Ce sont les chiffres de base qui vous indiquent combien de personnes ont visité votre site et combien de pages elles ont consultées. Une augmentation progressive du nombre de visiteurs uniques est un signe positif.
À surveiller :
Comparaison mois par mois pour repérer les tendances.
Pic de trafic lors de campagnes marketing ou de publications importantes.
Baisse soudaine de trafic qui pourrait signaler un problème technique ou SEO.
Taux de rebond
Le taux de rebond mesure le pourcentage de visiteurs quittant votre site après avoir vu une seule page sans interaction. Un taux élevé peut indiquer que votre site ne répond pas aux attentes des visiteurs.
À surveiller :
Un taux de rebond supérieur à 70% est généralement un signe d’alerte (sauf pour certaines pages comme les blogs ou landing pages).
Vérifier la qualité du contenu et la rapidité de chargement des pages.
Temps moyen passé sur le site
Cet indicateur vous montre combien de temps les visiteurs restent en moyenne sur votre site. Plus le temps passé est élevé, plus votre contenu est engageant.
À surveiller :
Pages avec une durée de session trop courte.
Comparer avec les sites concurrents pour voir si votre contenu est assez engageant.
Origine du trafic (Sources de visites)
Il est crucial de savoir d’où proviennent vos visiteurs :
Trafic organique (recherche Google) : Un bon signe que votre SEO fonctionne.
Trafic direct : Les visiteurs tapent directement votre URL.
Trafic référent : Visiteurs venant d’autres sites.
Trafic social : Visiteurs issus des réseaux sociaux.
Analyser ces données permet d’identifier les canaux les plus performants et ceux à améliorer.
Taux de conversion
C’est l’un des indicateurs les plus importants. Si votre site a un objectif clair (achat, inscription, téléchargement), combien de visiteurs ont réellement effectué cette action ?
À surveiller :
Comparaison entre les différents canaux d’acquisition.
Optimisation des pages de destination.
Analyse des freins potentiels à la conversion.
Quels outils utiliser ?
Pour effectuer cette analyse, voici quelques outils indispensables :
Google Analytics : Indispensable pour suivre le trafic et le comportement des visiteurs.
Google Search Console : Pour analyser les performances SEO et détecter les erreurs techniques.
Semrush / Ahrefs : Pour une analyse approfondie du SEO et de la concurrence.
Hotjar / Microsoft Clarity : Outils d’analyse comportementale pour comprendre comment les utilisateurs naviguent sur votre site.
Matomo : Une alternative à Google Analytics, plus respectueuse de la vie privée.
À venir en décembre : Stats & Analyses Partie 2
Comment organiser son bilan annuel ?
Analyser un site web ne se fait pas en une seule fois. Voici une méthode efficace pour structurer votre bilan :
1. Rassembler les données
Téléchargez toutes les statistiques importantes de Google Analytics, Search Console et des autres outils utilisés.
2. Comparer avec l’année précédente (si applicable)
Si vous avez des données de l’année précédente, comparez-les pour voir l’évolution.
3. Identifier les pages performantes et les points faibles
Quelles pages attirent le plus de visiteurs ?
Quelles pages ont un taux de rebond élevé ?
Où les visiteurs quittent-ils le plus souvent le site ?
4. Établir un plan d’action
Une fois les forces et faiblesses identifiées, définissez un plan pour optimiser votre site :
Améliorer le référencement des pages sous-performantes.
Retravailler les pages avec un taux de rebond élevé.
Tester de nouveaux formats de contenu.
Optimiser l’expérience utilisateur.
5. Mettre en place des objectifs pour l’année suivante
Fixez des objectifs précis et mesurables :
Augmenter le trafic organique de 20%.
Réduire le taux de rebond de 10%.
Améliorer le taux de conversion de 5%.
Bref, un bilan est essentiel pour évoluer. Un an après le lancement d’un site web, il est indispensable d’effectuer une analyse approfondie pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Grâce aux bons outils et à une méthodologie rigoureuse, cette évaluation vous permettra d’optimiser votre site et d’assurer sa croissance pour les années à venir.
Vous êtes prêt à faire votre bilan annuel ? Partagez vos expériences et défis en commentaire !
Une chronique pour les Marketers
Lorsque nous étudions les moyens d’attirer les visiteurs, lecteurs et lectrices sur un site web dans la le but de découvrir nos produits et services, la notion de réalisation de contenu sera vite un sujet retentissant dans nos recherches.
Que le message soit rédactionnel, audio ou vidéo, l’importance de la publication et de la production de contenu régulier assurant une longévité sera un atout à déterminer avant de se lancer dans la création.
Choisir le bon moyen de communication
Ainsi, une fois le ou les moyens de divulgation déterminés, souvent selon notre possibilité de générer, dans les délais que nous pouvons assurer et le budget alloué, il sera intéressant d’avoir un des points de vue et une perspective extérieure de notre projet de dévoilement de contenu. Ce sondage contribuant aux ajustements, corrections et commentaires est recommandé.
C’est ensuite que W+M a débuté la production de son contenu rédactionnel aidant à promouvoir ses services. Une chronique, divulguée mensuellement, sur des méthodes et trucs de marketing numérique pour les entreprises.
L’article du mois sur la production d’une chronique
Afin de vous présenter la méthode de conception, de choix du thème aux moyens de promotion d’une chronique, pourquoi ne pas produire un article de blogue ?
Découvrez par le fait même les sujets des chroniques #itSAMarketingThing de 2025 !
Présentation d'une chronique mensuelle
L’éditorial sur l’écriture quotidienne de W+M et de la présentation de la chronique de marketing.
Merci pour la lecture de cet article et votre intérêt pour les chroniques de marketing. C’est un plaisir de vous préparer les billets pour l’année 2025. 12 nouvelles rubriques à venir. C’est une route vers un livre blanc, on dirait… À lire sûrement dans un prochain texte.
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Réservez votre espace publicitaire dans les chroniques de 2025 en visitant la boutique des placements de publicité.
Les reportages musicaux de W+M, en partenariat avec JM Musique.
La démo Desert du projet demoTalkMusicArt d’un artiste entrepreneur et les reportages en un EP sur le marché virtuel.
Voici le reportage 3 de la présentation du projet DTMA
Desert.
(Paroles et musique de Jeff Maheux. Arrangement JMaheux et Angelo Labbate. Guitares ALabbate. Productions ©JM2000-23.)
Depuis quelques mois, il est possible d’écouter un démo de la première piste du prochain EP virtuel. Il s’agit du clip avec parole de la pièce, une version que vous pouvez découvrir dès maintenant sur la chaîne YouTube.
Découvrez et écoutez le tout !
Les clips et les Official Visualizer
La production du clip à moindre budget, communément appelé un OV, pour Official Visualizer, a été réalisée par ServicesW+M en décembre dernier. Les OV sont de plus en plus utilisés dans le domaine de l’événementiel pour soutenir musiques, artistes ou pistes qui n’ont pas nécessairement le gros budget de promotions. C’est aussi une méthode pour intégrer des œuvres musicales qui n’ont pas été lancées en single aux plateformes de diffusion virtuelle en vidéo, comme YouTube, les sociaux et autres.
Ainsi, nous allons voir de moins en moins de clips de chanson qui emploient seulement l’image de couverture de l’album comme vidéo, par exemple, dans les chaînes YouTube. Bien sûr, les chaînes YouTube sont maintenant rentables pour les artistes qui utilisent la monétarisation en revenu.
Bien entendu, et de grâce, il y a plusieurs moyens de faire connaître des pièces musicales, sinon plus aucun ou aucune artiste ne se produirait sur scène ! C’est ce que les reportages de JM Musique nous révéleront en 2025.
Publicité de partenariat mensuel
La chronique du marketing différent et à petit prix, pour les startups, entreprises et entrepreneurs. C’est une histoire de marketing, #itSAMarketingThing, est racontée tous les mois dans le Mensuel du Blogue de marketing.
Chronique 11 : Organiser son premier bilan annuel.
Évaluer l’année de lancement de l’entreprise
Accompagnant les activités administratives de fermeture d’année fiscale, le premier bilan d’entreprise sert généralement à mesurer la véracité de la prévision de lancement du plan d’affaires.
En plus d’évaluer le retour sur investissement des actions de vente et de promotion, il est agréable dans ce bilan d’avoir une idée du temps en main-d’œuvre de chaque activité entreprise, car cette prise de données de temps de création peut affecter le déroulement du plan d’affaires initial, qui sera aussi à mettre à jour.
Au niveau financier et légal, je laisse cet article de la BDC sur le bilan d’entreprise. Concentrons-nous ici sur les actions concrètes reliées aux outils numériques et la promotion.
Les analyses annuelles web
D’ailleurs, la BDC offre un outil gratuit en ligne afin de nous aider à mesurer l’efficacité de notre site web et de sa performance. Visitez le tout ici.
Bien sûr, il est difficile de ne pas parler de Google Analytics lorsque nous évaluons les stats et recueillir des statistiques de comportement des visiteurs, les sections visitées, les provenances des recherches, et bien plus.
Cette chronique du marketing numérique vous aidera à analyser les statistiques des visiteurs de votre site web et de comprendre les premières audiences d’entreprise.
Les statistiques des visiteurs de sites web
Chronique webmestre - Les nouvelles du bureau - No 2
Vérifier les actions de communication
Oui, il est possible d’avoir beaucoup d’outils de distribution de communication d’entreprise. Que ce soit les abonnements de courriel et les envois hebdomadaires aux membres, les publications et les annonces payantes sur les médias sociaux et moteurs de recherches, ou via les documents de ventes et de développement de prospect et de clientèle, la communication demande du temps, de l’organisation et des dépenses directes ou en main-d’œuvre.
Dans l’année de lancement, nous préparons et distribuons l’information pour nous faire connaître et effectuer nos premières ventes. Nous sommes donc en mesure d’évaluer notre procédé de publication et voir, selon les statistiques et les achats, les actions qui ont récolté des résultats et celles qui n’exigent que du temps pour rien et des frais.
Budget : 0 $. Créer un tableau de tâche afin de prendre en note le temps de chaque fonction dans le processus de création des communications et des promotions. Un tableau de tâche évitera également les oublis dans les étapes de rédaction, surtout si vous produisez votre matériel sur une longue période ou annuellement. Ce tableau de suivi vous fera épargner du temps lorsque vous ouvrez votre dossier de travail, évitant chaque fois de nous demander où nous en sommes rendus dans le projet x.
Truc : Repérez vos actions gagnantes et répétez-les. Repérez vos actions à travailler et améliorez le tout. Repérez vos pertes et travaillez à les éviter.
Outils : Lorsque nous avons plusieurs projets en production, les outils de gestion de tâche comme Asana sont à utiliser. Vous ne gérerez plus jamais de projets sans ces applications une fois essayées. Souvent, les options gratuites sont amplement suffisantes pour la plupart des entreprises.
La chronique mensuelle #itSAMarketingThing a maintenant sa catégorie ! Consultez toutes les chroniques ici !
La chronique des activités numériques quotidiennes du bureau sur les outils de vente virtuelle publiée tous les mois dans le Mensuel du Blogue de marketing.
No 11 : Un nombre requis de caractères par pages, un essentiel ?
Longueur minimale ou maximale du contenu
En fait, Google mentionne dans la section d’aide de la Google Search Console que la longueur du contenu n’a pas d’importance pour le classement (il n’y a pas de longueur minimale ou maximale magique, mais il est sans doute préférable d’avoir au moins un mot). Si vous variez les mots (avec un langage naturel pour ne pas être répétitif), vous avez plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche, simplement parce que vous utilisez davantage de mots clés.
Il faut donc voir la longueur et la qualité de texte sur une page ou un article comme un investissement d’affichage. En 2024-2025, les tendances de référencement conseillent des pages web ayant un contenu de plus de 800 mots ; 1200 mots pour les articles de blogue.
Donc on s’entend, personne n’a besoin de partir sur la rédaction de 400 mots supplémentaires par articles ce soir.
Donner l’opportunité d’en savoir plus
Il y a plusieurs trucs pour allonger le contenu de vos pages, cependant, il faut garder en tête que le contenu ajouté est de mise avec le sujet de la page et éviter le remplissage ou la répétition.
Par exemple, vous pouvez introduire en fin de page une référence qui a un lien connexe avec le sujet de votre page ou alors introduire une section qui mentionne des commentaires et des avis.
Bien sûr, pensez à un contenu qui vous permettra de fournir des informations supplémentaires, réduisant ainsi vos échanges de courriels et la gestion de votre service. Le tout va aussi sécuriser la clientèle lors du premier contact.
Le contenu aidant au référencement (SEO)
Profitez-en pour débuter votre blogue, ou introduisez des commentaires et des avis dans le bas de vos pages de descriptions de produits et services. Vous pouvez utiliser la fonction de programmation Lire davantage afin de répondre au nombre de mots requis et raccourcir l’apparence de la longueur de vos textes. L’ajout d’un article de votre blogue, ou une mention avec un lien de redirection sont aussi une manière de se conformer à ces critères.
Lorsque je programme des articles de fin de page avec le paramètre d’affichage supplémentaire de texte (un lien lire davantage sous un titre d’article qui, lorsque cliqué, fait apparaître le restant de l’article dans la page), l’indexation aux outils de recherche de compte pas seulement le texte de la page qui paraît, soit 813 mots, mais aussi les 2000 mots du reste de l’article qui vont paraître si le lecteur ou la lectrice clique sur lire davantage, dont un total de 2803 mots, répondant ainsi au facteur de référencement. C’est une manière de référencement de contenu ajouté. Attention, votre contenu ajouté doit être en lien avec le sujet de votre page, ou référé des produits connexes. Les outils de recherche repèrent aussi le contenu ajouté de mauvaise qualité condamnent ses actions.
Bref, comme un présentateur ou une présentatrice à un auditoire, lisez vos compositions à voix haute pour avoir une perception différente. Coupez les éléments redondants et trouvez des synonymes aux mots répétitifs.
Lire la suite
Je vous invite à lire le reste de la chronique directement sur la page web dédiée.
Lire la chronique complète
À venir en décembre 2024 - Blogue et rédaction de divertissement
Il est difficile de parler de vente numérique sans contenu rédactionnel en 2024. Aussi, afin de distraire la clientèle, on nous propose de publier jusqu’à 70 % de contenu de divertissement pour de promouvoir nos produits et services, mais qu’est-ce que cela veut dire dans le concret, et à quel moment faut-il éditer ce contenu d’émerveillement ? Est-ce que nous devrons chercher des vidéos drôles toute notre vie ?
Oui, attardons-nous aux fameuses techniques de vente par un contenu rédactionnel. Le sujet de fin d’année !
Le mois de novembre étant très occupé pour les entrepreneurs et marketers qui ont des ventes de décembre et des fêtes à élaborer, nous les webmasters vous envoyons tout notre courage ! Nous sommes prêts à vous programmer toutes ces belles offres-là sans problème !
Je vous souhaite en bref d’écouter de la bonne musique pendant toutes vos préparations, comme le rock de JM Musique dans le bureau de W+M !
Merci, on se voit sur le Blogue.
Jeff
Sources
Section d’aide de la Google Search Console - section débuter.
Qu’est-ce qu’un bilan de BDC : https://www.bdc.ca/fr/articles-outils/boite-outils-entrepreneur/gabarits-documents-guides-affaires/glossaire/bilan.
Cr Images : Services W+M
Thème musical Mensuel et éditorial : Under the clouds, JM Musique
Production : Services W+M
Quels indicateurs surveiller pour évaluer votre performance sur les réseaux sociaux ? Découvrez comment faire un vrai bilan numérique en fin d’année.