Suivi des tendances du marketing numérique de 2024 - Q2
Bonjour,
Qu’en est-il des courants que nous annoncions en début d’année au niveau de la vente sur le web et du marketing numérique ? Pourquoi ne pas prendre quelques minutes pour revoir la situation après les six premiers mois de 2024 ?
Reprenons le top 5 des tendances du marketing numérique pour 2024 publié en décembre dernier.
De plus, en deuxième moitié de l’article, nous parlons de l’écriture de texte de vente pour les sites web et outils numériques. Nous aurons donc tout le nécessaire pour bien préparer les campagnes promotionnelles de la fin de l’année !
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Le retour et les mises à jour des tendances du début d’année dans le domaine de la vente web et du marketing numérique. On s’y met pour la fin de l’année !
Le marketing numérique de 2024
En novembre dernier, l’Agence-école numérique de HEC Montréal publiait un billet à propos des tendances numériques à venir dans le marketing pour 2024 sous la forme de 7 points. J’ai tout de suite remarqué que le mot contenu était présent pour chaque courant.
Pour les producteurs de contenu, l’importance de la personnalisation des rédactions pour notre clientèle sur plusieurs plateformes de diffusion ainsi que l’adaptation des textes aux astuces de référencement n’a jamais été aussi populaire. La demande de productions de visuels, de clips et de vidéos est également en hausse.
Voici le top des tendances de début d’année afin de comparer la situation. Qu’en pensez-vous ?
Top 5 tendance marketing numérique
Un top des mouvements entrevus dans le domaine du marketing numérique et de la vente virtuelle.
1- L’inclusion de l’intelligence artificielle (IA) dans le marketing numérique. L’IA était annoncée pour changer beaucoup de choses dans la commercialisation de produits et services. L’introduction des textes de ventes et du contenu web généré par l’IA est encore le sujet principal de 2024.
2 – Le mouvement Tik Tok et les REELS. Ce point va à l’inverse de la première tendance du contenu rédactionnel automatisé, exploiter le REEL et le direct afin de démontrer l’humain est totalement un chemin à prendre en 2024 si votre domaine le permet. L’utilisation des outils vocaux et les balados sont en vogue.
3 – Les abonnements autres que par courriels. Et vous, combien de courriels recevez-vous ? Et arrivez-vous toujours à identifier ceux que vous désirez vraiment ou vous laissez tomber en voyant la longueur de la liste de courriels non lus ? Il semble que les consommateurs en général ouvrent de moins en moins les courriels et retournent sur les pages des médias sociaux pour se tenir au courant, qui sont maintenant habillées de REELS, de direct et de vidéos plus récentes, en plus de pouvoir lire des commentaires. Vous avez remarqué également le retour de la longue publication dans les réseaux sociaux depuis le dernier trimestre de 2023 et le retour de l’utilisation de la programmation d’événements ?
4 – Se faire trouver par les outils de recherches. Que ce soit au niveau du référencement naturel des sites web ou de l’inscription des entreprises dans les pages d’entreprises des sites de recherches, il faut être visible et recherché-trouvé d’un mobile par une recherche de la barre de recherche. Ne serait-ce que pour être vu localement de votre entourage immédiat, habituellement environ de 20 à 30 % du chiffre d’affaires annuel.
5 – Bien se présenter en 15 secondes. Bien sûr qu’il faut être capable de se présenter et d'introduire son entreprise au niveau numérique, autant qu’en personne, ne serait-ce que pour les ouvertures et introductions de réunion Zoom, il est important de pouvoir s’introduire en 15 secondes maximum avec les bons mots. Il ne devrait pas avoir d’hésitation dans votre présentation et comme au théâtre, cette réplique doit être dite en tout temps, autant lors d’une réunion formelle qu’en rencontrant un ancien client à l’épicerie ou un prospect dans le stationnement de votre bureau. C’est l’heure de se pratiquer devant le miroir !
Découvrez l’article des tendances de 2024 original
Le marketing numérique de 2024
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Le marketing et la rédaction de contenu de vente
L’utilisation des médias sociaux, articles de blogues, plateformes de communication en communauté et billets de divertissement reliés ne date pas de l’année dernière. Ces techniques de vente ont tout de suite été exploitées dès le lancement de chaque espace et réseau social.
Le mouvement d’achat des consommateurs, lui, a évolué vers les achats virtuels conscientisés, sécurisés et agrémentés de commentaires, d’avis et d’idées d’utilisation, qui sont distribués et véhiculés sur les médias sociaux et autres médiums numériques.
Le texte de vente garde la même mission, de vendre
Le contenu de texte est l’intérêt général d’un texte de vente lui, n’a pas réellement changé et il exprime, énonce, et démontre toujours la raison du besoin du produit ou du service pour le lecteur.
Dans le domaine numérique et l’affichage web, ajouter trop d’éléments en plus des énoncés et détails des produits, dates, prix, mentions légales et commerciales, nous fera perdre l’attention du lecteur. Il est plutôt habituel d’adopter un style d’écriture professionnel et un vocabulaire universel, facile à lire et qui sera compris par tous les visiteurs, réservant la communication plus détaillée dans une prochaine page web ou un document PDF.
Pensez aussi qu’une photo vaut mille mots en vente et que le support visuel peut ajouter des éléments à un texte court, direct et effectif. Il y a une différence entre écrire un livre et le contenu d’une page d’un site web. Allons droit au but.
Une fois votre texte bien façonné, corrigé, vérifié et traduit, assurez-vous de lui trouver le meilleur emplacement sur votre page web, entouré d’une mise en page dégagée, afin de le mettre en valeur.
Contenu vérifié
Peu importe le lieu de publication, un client, un admirateur ou un consommateur s’attend que nous fournissions un contenu clair, précis et véridique. De plus, ceci devient primordial lors de la découverte de notre entreprise, ou de notre site web et de nos produits et services.
La base de la création d’un bon contenu sera toujours un texte soigné et sans faute d’orthographe, un visuel net, une mise en page adéquate et des attributs techniques fonctionnels (lien d’article, lien de partage, lien des sources et lien de signature).
L’adaptation de votre contenu
Que nous publiions un article pour un blogue, un texte pour présenter un service sur notre site internet ou un message sur une page Facebook, il est important d’ajuster le style d’écriture et le contenu à chaque plateforme de diffusion d’information. Bien que cela semble facile à la base, la composition adaptée peut devenir répétitive et astreignante, mais elle en vaut la peine.
Utilisez les outils de partage vers les messages sociaux pour économiser du temps avec une phrase d’introduction et distribuez vos articles et billets de blogue dans les plateformes de lecture via les CSS.
Conclusion
L’importance de la rédaction et le contenu créé humainement risquent de devenir un atout dans les prochains mois. Déjà, les concepteurs doivent spécifier si leurs compositions et créations utilisent l’IA. Depuis peu, nous réalisons également l’impact de l’usage de ce type de rédaction commune et de son manque d’originalité.
En tant qu’entreprise de création et de production de contenus, ces constatations sont bien sûr réjouissantes, mais aussi apaisantes après plusieurs mois à se demander si notre métier allait complètement disparaître.
Enfin, on se revoit en début d’année pour les tendances de 2025.
Merci,
Jeff
Source :
Les tendances digitales du marketing en 2024 ! Agence-école numérique de HEC Montréal : https://digital.hec.ca/blog/les-tendances-digitales-du-marketing-en-2024/
Stratégie marketing : « La vidéo, format roi de la communication digitale ». Article de Matthieu Eugène avec la participation d’Alexandre Benoist, chef de projet communication digitale pour Blog du Modérateur : https://www.blogdumoderateur.com/strategie-marketing-video-format-roi/
Cr images : production de Services W+M
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